今年上半年，配合着 OLED 旗舰 A1 的上市，索尼电视邀约在《最强大脑》一战成名的王昱珩、建筑师青山周平和「配音女王」季冠霖拍摄了一组宣传视频，OLED 旗舰 A1「音画合一」的特点再次得到强化。

　　对于王思聪在微博上晒出的售价 499999 元的顶级画质旗舰 100 英寸 Z9D，索尼官方微博也迅速进行了互动和响应，于是「王思聪同款」电视之名再次呼应了索尼电视的用户画像特点。

　　营销思路的灵活和具体方式的改进让索尼电视在中国市场一直有相当高的热度，其产品的关注度大幅超过竞争对手也不足为奇了。

　　执着于技术的索尼，对手是自己

　　就好像被认为是营销驱动销售的某国产手机品牌所比喻的一样，营销做得再好也只是四个轮子，产品本身的品质才是决定竞争力的发动机。

　　对于电视这个品类，耕耘已久的索尼有自己的心得。和许多新晋厂家选择以电视内容作为突破口不同，根据索尼的市场调研，消费者选择索尼旗舰电视的三大原因是画质、设计和音质，内容对索尼电视消费者的抉择起的作用并不如这三项明显。而刚好「画质、设计和音质」是索尼电视着力颇多的三个方面，也是索尼电视每次都着墨颇多向媒体记者介绍的三个点。

　　在东京大崎索尼电视总部大楼，来自中国的媒体们见到了索尼旗舰 OLED 电视 A1 与同为 OLED 旗舰的竞品对比。

　　（左为竞品 OLED 电视旗舰，右为索尼 A1）

　　理论上，该测试画面应该为「中部全黑、向两侧平滑过渡为浅灰」（相机性能有限，不能完全体现两款电视的差别），但 OLED 竞品的过渡并不平滑，色阶十分明显，且本该为浅灰的色阶被显示得有些偏红；相比之下，索尼 A1 的显示效果是教科书级别的。

　　如果说，因为这是索尼的主场，所以索尼电视的显示效果出彩并不出奇，那么，后续索尼高端液晶电视 X9300E 与曲面液晶旗舰竞品的对比则让人心服口服——对比演示的 Demo 为竞品品牌针对该款旗舰特点量身打造的（出于版权保护，此处不能展示图片，请见谅）。

　　但即使这样，索尼 X9300E 的画面流畅性、细节解析力、大反差场景下的宽容度均大幅领先竞品。考虑到竞品更高的定位和售价，索尼 X9300E 的胜利更能看成是索尼技术相比竞品的大幅度领先，毕竟与该曲面旗舰竞品定位相似的索尼画质旗舰 Z9D 还没有登场呢。

　　这里提一下，在把持有的与三星合资的面板公司 S-LCD 股份全出掉之后，索尼电视所使用的面板实际上都是采购得来的。索尼本次用来对比展示的 A1 和 X9300E 与各自对手甚至可以说是「同根同源」。

　　所以，索尼电视的显示效果远胜过对手，更大的原因是索尼独家显示技术的强势，而非仰仗面板的优势。 比如，OLED 的局限在于很难达到很高的亮度，索尼通过研发多年的 X1 进阶版芯片来实现局部控光。相对竞品，同为 65 英寸的 A1 可以实现更为流畅、平滑的色彩渐变。

　　（索尼 XEL-1）

　　这种电视相关技术的强势则得益于索尼多年来的研发积累。以 A1 为例，这款电视从开始构思到产品落地，前后长达 11 年。回溯到 2007 年，索尼推出全球首台民用 OLED 电视 XEL-1。XEL-1 也是 A1 上吸引颇多人眼球的「银幕声场技术」（前身）的首秀。

　　相同的食材，因为不同厨师的烹饪手法不同，最后呈现出的味道也截然不同。

　　进行电视画质对比并向中国媒体们解说时，一旁的索尼画质工程师井川直樹先生脸上的表情和略激动的语气无不显示出将「自己孩子」介绍给身边朋友的骄傲。

　　（索尼画质工程师井川直樹）

　　而这种对于自身技术的自信和骄傲则来自于索尼对技术的执着，一如索尼刚成立的样子。