文/王新喜

日前，2017年环球小姐中国区赛区携手国内的影像社交平台in app，开启了线上“造星工场”。

据悉，7月份以来，数千位环姐会陆续入驻in平台参加“造星工场”梦幻的冲榜之旅，而in平台产生的“原创图文视频、互动点赞分享、集粉数量等会被纳入了环球小姐的选拔评判标准。

作为举世瞩目的顶级选美赛事，“环球小姐”、“世界小姐”与“国际小姐”并称为三大世界级美女大赛，被誉为“世界选美界的奥林匹克” 。

那么，环球小姐作为一个国际性的选美大赛，为什么要和一个国内年轻人社交平台进行合作？

in的图片、影像社交调性与环球小姐选美是完整契合的

早在2013年，图片社交的选美潜在需求就已经存在。《华尔街邮报》网站曾经指出，美国不少青少年用户喜欢在包括Instagram、Snapchat、Tumblr等在内的一批社交平台举办“选美比赛”——许多Instagram用户分享一张自己的照片，并附上“#选美比赛”（beauty contest）或者“#给我打分”（#rate me）之类的文字。

发展到当前，无论是Instagram还是in，嗮图、打分之类的选美行为或者向大众秀出自身的魅力的行为一直是这类线上UGC社区平台上用户的核心用户需求之一。而选美大赛搬到线上目的就是通过看图、评图，等社交互动行为，引发裂变式传播效应。

「in」被称之为中国版的Instagram，平台用户总数已经突破1亿，社交关系链超过了129亿条，对环球小姐选美大赛来说，in主打的"图片+标签+分享"的社交模式正是一个超级线上入口。环球小姐的晋级通道放到了in，意味着in平台内的环姐能够与数千万用户零距离互动，并打造自身的线上魅力形象，有机会收获大量年轻粉丝的青睐。

抓90、95后互联网原住民：传统选美大赛试图变革、突破原有模式瓶颈

当前的移动互联网社交平台以“连接一切”为目标，从连接人到连接信息、服务、内容和商品。在当前，越来越多的线下选秀活动注重线上线下联动效果，利用90后、00后喜爱的社区互动，粉丝UGC（用户产生内容）及陌生人社交，才能精准找到潜在参与的兴趣用户群体。

而线上平台用户产出UGC内容也成了传统选美经济的一个必要考量指标。

1921年，美国人在新泽西州举办了世界上首次选美活动，目的就是要招徕游客为当地创收。发展到后来，选美大赛逐步带动了当地酒店、饮食和各种服饰、珠宝、美容和化妆品等行业与服务业的发展。

但随着互联网原住民90后、95、甚至00后一代逐渐壮大，选美经济要扩大影响力与商业化路径，需要向线上迁移抓住年轻一代群体的关注。

因此，即便是国际性的选美大赛也不能忽略线上的玩法，环球小姐选美大赛需要引入图片社交+年轻人的喜好这个核心指标，这关系到未来品牌商在选美选手身上的下注是否契合消费者的偏好。

毋庸置疑，95后将是未来互联网平台以及品牌商要抓住的黄金用户。而in的用户结构中，其中75.3%为95后，83%是女性用户。

而女性尤其是年轻女性群体在品牌消费能力、互动性与品味调性都相对较高，这也决定着以女性为主流用户的社交平台具备更高的投资价值。

in与环球小姐的携手，意味着传统选美大赛有了新的玩法，也正在变革原有模式。如何从纯线下选美发展到线上线下互动，在全新的、集聚大量年轻人的图片社交平台上实现他们分享、交互的需求，创造新的内容价值，是当前选美大赛正在试图突破的瓶颈。

环球小姐自带网红潜质，图片社交入口+线上UGC互动价值+围观效应激活商业价值

选美大赛是一种真正意义上的“注意力经济”，天生需要纯视觉化载体的平台展现并需要围观效应带动人气与传播效应。而参与环球小姐这种国际性赛事的佳丽，从选手颜值+大赛的话题效应，包括本身自带网红潜质都是一种注意力获取资源。

而中国版的in对于激活网红的商业潜在价值不可小觑。现在年轻一代，有极强的参与感意识，作为拥有强互动性以及大批年轻用户的社交平台，在in平台上，围绕美妆、摄影、旅行、二次元、手绘、动漫等内容，活跃着十多万个兴趣话题组，长尾话题更是高达上亿。

每个话题相当于小的垂直兴趣社区，也就是说，in主打图片社交，作为一个线上UGC社区，用户基于兴趣类话题的参与感与自主生产内容、传播意识强，具备很强的互动价值。在数据、用户如此强大的现状下，能够充分激活选美大赛的围观效应，带动人气。