一方面，这类大赛巩固并提高in平台的整体活跃度以及平台品牌调性。另一方面，在in上，当大量用户在in上面互相围观、互动同一话题，品牌商所需要的品牌站与标签，都会基于此而建立起来，这也将激活in社交用户关系链内的裂变式二次传播、分享效应，激活环球小姐选美大赛附带而来的粉丝流量以及品牌商业价值。

在in平台上，有UGC center(用户创作内容中心)，大量的用户会拍自己的照片，把自己与品牌内容结合。

对于环姐来说，可以借助贴纸、滤镜、标签、玩字、话题等进行内容输出，以及通过AR超时空相机、indream黑科技、趴呗群聊等丰富多样的酷炫形式与用户互动，展现更多样的自我，而品牌商结合环姐造星运动+海量用户参与传播分享，其效果不言而喻。

早前阿玛尼曾推出新款口红，就在in上做了一个“秀出你的红唇”的活动，就吸引大量用户参与进来、拍了很多红唇照片、并使用in为阿玛尼定制的贴纸，直播，极大带动阿玛尼的新款口红的销量。

网红造星新模式与新路径

与此同时，in app作为年轻用户图片分享和社交的聚集地，已经引入和孵化了大量的达人和网红，并且形成以达人网红为核心的粉丝生态圈。

可以看出，对于环球小姐选美大赛来说，已经看到了过去纯线下各城市，atv直播，各区域的海选PK晋级赛路径传播扩散慢与商业价值的局限性。

从当前来看，形成一套从选美到网红造星、连接广告品牌商的全价值链的商业模式越来越被主办方看中。此次环球小姐与in的合作，显然这是让参赛环姐通过自主生产原创图片、趣味性UGC内容激活围观、话题效应，继而带动海量用户的粉丝的关注，本质上是孵化网红“曲线造星”的新模式。

因为在传播途径去中心化和消费选择个性化的移动互联网时代，线上互动行为与社交品牌广告往往更能够激发用户的购买欲望。而对于环球小姐来说，这种选美大赛最后的变现是要把环球小姐和广告品牌商，连接起来。

而in目前已经积累大量的广告商资源和成熟的内容生态。数据显示，in在2016年光品牌广告收入就占比52.50%，和Michael Kors、欧莱雅、美宝莲、GIORGIO ARMANI、悦诗风吟、雅诗兰黛、唯品会、airbnb、RIO、羽西、银泰百货等100多个国际国内一线品牌合作，涵盖美妆到电商、食品、商城、金融等多个领域。

如果将环球小姐打造成一场网红造星运动，通过激活用户与环姐选手之间的互动，带动选美大赛的热度与后续的选手个人的粉丝、品牌沉淀，无疑将赋能选美比赛更大的商业价值。

因此，在未来，选美大赛与图片社交平台结合，将会成为网红孵化的新模式，并延伸其商业价值链条，带动选美大赛进入到一个全新的阶段。

当然，in在取得国内图片社交的头把交椅地位后，基于camera，依托年轻人用户的需求在不断做产品升级，今年三月份3.0版本上线以来，新加入了短视频、AR超时空相机、群聊视频趴呗等视频化功能，从图片社交向影像图片社交进化。

in塑造的是一个基于年轻人群体的内容社交生态平台，in在线上年轻人群体+庞大的UGC/PGC内容+商业化的成功内容社交生态，给了选美经济一种全新的商业价值链。从这个角度看，环球小姐的接入只是一个开始，线上内容社交的赋能价值会受到更多传统线下选秀主体的重视。