2017（杭州）淘宝造物节已接近尾声，一个集108家淘宝奇货店铺的线下会展，在阿里两个多月的精心筹备下，受到万人观摩，atv，好生热闹。

其中少不了阿里大BOSS马云爸爸的站台，昨日（7月9日）傍晚，他在微博上如此称赞：

事实上，虎嗅在上周五（在正式开幕前一天）参加过阿里组织的淘宝造物节探班，一睹了今年淘宝造物节盛世风采。

用图说话，大致有三大看点：

第一部分：奇货神店，地域特色浓厚

2017年淘宝造物节正试图把现场变成“潮流版的清明上河图”。108家线下神店纷纷坐落于东市、西市、南街和北街四个板块中。

第二部分：AI、AR科技感为现场效果加分

淘宝造物节-AR直播

官方介绍：2017年淘宝造物节，在技术上基于AI算法综合运用3D空间重建、场景分割、动态行人监测、单目同时定位和建图、交互式视频流等技术，打造了一个现实与虚拟水乳交融的奇幻场景。相对于上一代的VR直播，AR直播能够突破空间和设备的限制。

通过在AI算法上的不断优化，做到智能监测和场景感知，构建一个实时强互动的现实虚拟相叠加的场景，大大拓展了数字媒体和娱乐业务的传播形态。

第三部分：无人便利店之“淘咖啡”进行公测

该环节，虎嗅进行了现场体验——在进入淘咖啡前，需用手淘扫描淘咖啡官方二维码进行账户识别登陆，生成入场二维码，刷轧机方能进入。虎嗅在购买了一份五星吐司后，进行了人脸识别自动支付，整个过程大致一分半钟。

据了解，淘咖啡背后，涉及到会员账号打通、商品链路和支付三块技术方案。其中物联网支付方案，是蚂蚁金服技术实验室的研发工程师研发的。目前身份误识别率是0.02%, 商品误识别率为0.1%。

我们不是来颂赞淘宝造物节有多大威慑力，而是要来探究淘宝造物节热闹背后的本质是什么？

虎嗅认为，可以一句话总结：淘宝大IP战略下的矩阵打造。

何为是“淘宝大IP战略”？

首先是事件型IP。淘宝造物节从去年开始，到今年第二届，正如同“双十一”一样，成为阿里商业行为上的社会性IP，而今年逐热“无人便利店”推出的淘宝会员店（TAOCAFE淘宝会员店）无疑是其IP主题下的内容延展。#有话题，易传播

再看2016年淘宝IP的成名爆款—— “故宫淘宝”。

在淘宝上，以清朝故宫卡通形象，塑造了“萌清文化”，而贩卖配件配饰、生活、艺术装饰等衍生品，其官方对完宣称，去年一年内实现了10亿的销售额。

今年淘宝造物节“奇货江湖”主题延续了中国风元素，同时在IP衍生上附着了年轻人『酷．炫』潮流，用互联网介子进行了形象放大。所以，形成了亿淘宝大IP为阵营的子集IP，而此次在淘宝造物节上进行参展108家店铺，仅为淘宝垂直品类的头部卖家。

再看这108家“奇货”店的报名筛选机制『由商家自荐（部分是阿里定向邀请）、系统筛选、粉丝投票互动这几种形式产生』，仔细看完《2017淘宝造物节粉丝投票活动招商规则》我们能得出三个基础条件：

一、店铺DSR（用户评分）>=4.6、店铺微淘粉丝数大于1000；

二、必需具备一定的内容生产能力（短视频）；

三、要会借助社会化媒体进行传播与互动（微博/微信/微淘拉票）。

再深入本质，是“流量再造”，对应的是在配合大淘宝的内容商业化战略，阿里内部称之为“东欧演化”。

这点，虎嗅柔和半个月前“淘宝·内容创作者大会”上他们高管的分享内容进行分析——

阿里官方做出过统计，在2016年，其大淘宝（天猫）平台上拥有115万内容创造者（达人），全年内容变现约18.1亿。2017年，在其原有的内容产品工具——淘宝头条、淘宝直播、手淘有好货、爱逛街、映象淘宝等产品基础上，又重点推出了“短视频”。