大淘宝平台商家内容，在栏目IP化上明显加强，内容创作的专业化程度也在提升，从以往的UGC往PUGC。未来，阿里的“前台策略”是如何把达人、内容与消费场景做更多结合，形成再传播、自传播。

造物节，在这个过程中，正在扮演“双十一”的角色。

淘宝大IP战略热闹之下的隐患

其一：版权问题，如同隐雷，如若引爆，遍体鳞伤。

举个“栗子”——虎嗅出品的爆款“丧T”，在淘宝上被山寨了！！

虎嗅丧T是由我们茶水间主任兼门神—阿栋操盘的虎Cares（职场人的欲望清单）品牌，倾力打造的私人定制T恤。正版是这样的（下图）：

山寨，版权问题在淘宝上已经是见怪不怪了，一场春晚、一部电视剧、甚至美国大选结束后的短短一两分钟，就会在淘宝上出现各种明星同款、总统同款……也正是因为盗版泛滥，2016年底，阿里再次被美国贸易代表办公室列入年度“恶名市场“黑名单”。而阿里集团，几乎每过一两个季度，都会高调打假，宣布用各种科技手段、联合各行业协会、政府机构进行打假。诚然，治标不治本。

在今年的淘宝造物节“奇市江湖”上，并没有“洋文化”的涌现。一是不敢碰怕被侵权纠纷，二是洋元素与江湖的武侠情怀格格不入。如果普遍“山寨”不止，j2直播，那么“淘货”永远摘不掉“A货”的帽子。山寨延续，一是原品牌维权成本太高、费时费力，二是小品牌惹得起。

其二：小众IP，赚得到眼球，赚不到钞票。

奇，必然“稀”，稀必然小众。所以小众IP的商业化延续性，与其再衍生能力，决定了其生命线的长短。市场化角度，小众IP商业化难以规模化，一来是品类垂直与稀缺的局限，二来是创意的非标准化、不确定加大了难度。

所以，不管如何神奇，都需要建立在“共识元素”之下，比如阿里的武侠文化——缘起金庸的武侠作品；某个老字号都是复古的传承。注定，故宫淘宝这样的大IP是少数中的少数，大部分奇货淘宝店铺难成为主流店铺，吸睛并不一定吸金。

当然，我们也不是要给淘宝大IP战略泼冷水，探究现象背后的本质后，对应也有其解决方案。虎嗅认为阿里方面可以做出类似的解决方案——协同阿里文娱业务板块，成立商家IP扶持部门，类故宫大型主题IP可以进行版权采销或商业化共同开发合作，然后让下游淘宝店铺进行“消化”，表面上是资源对接，深远一些，是另一条迪士尼工厂路线。