第三段录像中接受主持人访谈的是个非常普通的人,他不像上面两位成功人士那样有着不俗的成绩,整个采访过程中,他虽然不太紧张,但也没有什么吸引人的发言,一点也不出彩; 第四段录像中接受主持人访谈的也是个很普通的人,在采访的过程中,他表现得非常紧张,和第二段录像中一样,他也把身边的水杯弄倒了,淋湿了主持人的衣服。 看完录像,教授让他的测试对象从四个人中选出一位他们最喜欢的,选出一位他们最不喜欢的。 结果,你造吗? 最不受测试者们喜欢的——第四段录像中的人; 而最受测试者们喜欢的——第二段录像中的人。有95%的测试者选择了他。 营销启示:对于无负面影响的大众产品,面对成熟的消费者,不要故作完美,有一点小缺陷可能会更好。 十、晕轮效应:(Halo Effect) 当认知者对某物的某种特征形成好或坏的印象后,他还倾向于据此推论该物其他方面的特征。 这个效应,直播,就像月晕一样,向周围弥漫、扩散。生活中的这个效应极其常见。 对大公司的过度看好; 情人眼里出西施; 成功人士似乎什么都优秀; 爱屋及乌; 觉得颜值高的人都不会差; 这盘菜看着十分丰盛,自然地认为它会很好吃; …… 正因为有了晕轮效应,才使品牌、名校毕业、情感偏见具有高溢价能力。 其实晕轮效应,就是说人们对X事物有了第一印象后,他们将用这些印象去推论X事物的其他方面。以后产生的第三第四印象,仅仅被人们用来辅助解释第一印象。 “一位职高毕业的IT 高手小明,开奖,水平实力超过绝大部分985院校的学生。在某大型公司面试的时候,HR 仅看到小明的个人简介,很大几率会直接将他刷掉。很简单,因为小明的简介看上去很差,进而推论小明的综合素质也不会好(晕轮效应)。如果小明不能在简介中写出“曾获XXX 大奖”、“曾为某公司做出过千万级的App”这类标志,小明会真的倒霉。 营销启示:在新产品上线初期,尽力贴上“高大上”的标签(切忌虚造)。 总结 马太效应:强者愈强、弱者愈弱 酒水与污水定律:及时清除“垃圾” 水桶理论:注意团队中的薄弱环节 零和游戏:与企业,我们要追求无竞争交集;与消费者,我们要降低零和博弈矛盾 禁果效应:要产生禁果效应,需要有完美的三连环“需求—创造空白—唯一满足” 美女效应:美女,是一个良好的媒介 华盛顿合作规律:团队合作/做产品,要注意,不是力量的简单相加 奥卡姆剃刀定律:我们在营销前期弄得复杂,不是为了复杂,只是探索,最终简化才是根本 出丑效应:对于无负面影响的大众产品,面对成熟的消费者,不要故作完美,有一点小缺陷可能会更好 晕轮效应:在新产品上线初期,尽力贴上“高大上”的标签(切忌虚造) 作者:小磊,微信公号:非主流朱(feizhuliupig ) (责任编辑:本港台直播) |