优酷出品一号员工药军独立创业，从《镇魂街》真人网剧起步 | 36氪独家

2017-07-10 13:15来源:36氪

原标题：优酷出品一号员工药军独立创业，从《镇魂街》真人网剧起步 | 36氪独家

今年暑期档，由2016年爆款漫画《镇魂街》改编的同名真人网剧即将登陆优酷。参与项目出品的，除了平台方优酷、IP 持有方奥飞之外，还有一家新公司“雄孩子传媒”。在公司成立初期、尚无作品推出时，“雄孩子传媒”就曾获得创新工场数千万人民币的投资。

资本信心来自“雄孩子”的团队配置。这家内容制作公司由主导过现象级 IP 《万万没想到》等项目的前优酷出品部门负责人药师创立，单干前，老药在优酷呆了近 8 年，算是经历了网生内容市场从草莽到爆发的整个周期。而公司另三位联创，内容负责人曾在耀客文化主导了《兰陵王》、《千金女贼》、《离婚律师》等作品的创作；制作负责人有约 20 年的导演经验；此外还有一位则是自身制片人、监制与发行人，制作发行过多部高热度网络剧。

老药向36氪表示，团队基因决定了“雄孩子”主攻网络剧方向的初期定位，但同时未来几年也的确是网剧的机会窗口。

网络渠道兴起后，剧这个市场从单一电视剧市场演变为电视剧、网络剧两类，而发展至今，网络剧的投资体量与制作水准已经无限向电视剧趋近，甚至出现反超的态势，因此现在的优质网络剧已经又变成了所谓网台剧，界限开始模糊。“剧是个 to B 的生意。事实上网台剧真正产生流量和收益的还是在网端，因为网端给的钱已经超过电视台了。”老药补充。

剧的主流播放渠道重心慢慢向网端迁移，在老药看来这个过程可以类比当年游戏市场从端游、页游再到手游的转化，“期间其实崛起了几个巨头。剧的市场也是，在转换过程中会冒出一大片公司、也会倒下一大片公司，而且传统电视剧制作公司也都在转型。但影视行业的特点是依赖‘人’，行业在转，其实是人在转，这需要时间。但对‘雄孩子’来说，我们已经在网络端扎根很久了，经验和技术是最大的优势。”

在网生内容这个大框架下，“雄孩子”对作品题材没有严格的限制，但强调受众的年轻性。老药介绍，公司内部其实是将影视项目当做产品来看待，在团队用 common sense 进行感性初筛后，才会把“大家都喜欢”的作品进行市场化判断，判断依据除了大数据还有观众本身。因为团队认为网络的最大特点就是喜新厌旧，数据在一定程度上只能代表过去，并不能成为项目成功与否的参照依据。

热血漫画《镇魂街》就是一部“雄孩子”团队都喜欢的作品。而事实上《镇魂街》IP 的生命力已得到市场验证 —— 被卢恒宇的艾尔平方文化改成动画后，前 12 集就破了亿，受众黏性很高。

但从二维到三维，漫改剧的难度比改动画大很多。漫画强调画面感，而影视剧强调故事性，此外两者的更新方式也不一样，“漫画不像影视剧一样分第一季、第二季、第三季，j2直播，就这么周更。但剧不行，每一季故事里就需要有起承转合，有大 boss、有阴谋、有情节线索和故事关系，而同样周期漫画可能就没有。”这些也是“雄孩子”认为漫改剧需要补充的地方。

而在老药看来，j2直播，漫改剧不能改的、或者说改了会被老粉丝喷“乱改”的部分，应该是核心粉丝在作品中“最喜欢”的地方。

以《镇魂街》举例，在进行用户调研时，不少二次元粉表示“燃”是他们喜欢作品的原因，但事实上“燃”是一个抽象词，“雄孩子”需要做的是把“燃”落实到剧中的很多元素中去，而其中，原著中的“守护灵”是很打动人的重要元素之一。守护灵代表守护情感，因此再往后推，守护、伙伴其实才是《镇魂街》的真正核心。

把握住这点后，在此基础上“雄孩子”会选择尽量保留主要情节线和情节点，希望让老粉丝不觉得“在看另一个作品”，而新的影视用户则觉得这是一个好看的故事。

除了 IP 合作、改编，“雄孩子”也在孵化自己的原创 IP。今年9月，“雄孩子”的原创黑帮喜剧网剧会在搜狐上线，此外还有 2~3 个不同题材的网剧处于立项、开发阶段。配合原创 IP，公司还会与第三方合作推出配套的漫画、游戏或网大来加强宣发。

老药强调，网剧虽然是个盈利模式上 to B 的生意，但“雄孩子”的关注点一直在终端用户身上。也因此，原本可由平台包办的宣发等环节，公司都选择配合平台一起完成。目前“雄孩子”团队 20 余人，覆盖内容创作、制作、宣传、发行的产业链四大部分。在编剧方面，除了全职员工，公司还签有外部编剧，根据不同情况也考虑采用项目合作制。

“雄孩子”已开启新一轮融资。