雷帝网 乐天 7月10日报道

分众传媒CEO江南春、StarVC联合创始人任泉、天使投资人胡海泉日前在IDG活动上就需求引发变革，变革引导未来的话题展开讨论。

江南春在互动中表示，一个品牌要被引爆，大概只有三种路径：

第一种路径是融入社会重大事件和社会重大话题或热门事件、热门话题。

第二，融入社会重大舆论，融入头部内容。

第三是融入消费者最核心的生活轨迹，最日常的消费者的生活场景。

江南春指出，消费者的生活空间、生活场景是不变的，要抓住不变，抓住消费者的生活场景、生活空间这些不变去引爆。未来移动化和被动化两种结合，将是整个市场引爆的主流做法。

任泉说，非常认可江南春移动化和被动化观点，被动的生活空间大家不可回避，在移动化中内容营销非常重要。

胡海泉表示，atv，做内容营销的人很幸福，用艺术和灵感去触达消费者。“但过去内容和消费者关系是割裂的，要通过再次销售，现在能打动人的内容不用去宣传的，它自然就会传播。”

胡海泉指出，自媒体这么强大，就因为朋友圈里自发传播的内容有传播性，符合消费者心理。

以下是苏芒对话江南春任泉实录：

苏芒：在我这么一个拼命三郎的人心目中最令人敬佩的传媒人，改变了中国传媒性的传媒人就是我身边的江南春先生。

他创办的分众传媒是我每天都要路过的，每天2,3亿人群都不可回避，已经成为影响中国主流人群最重要的媒体。

江总怎么看新媒体时代“人人即媒体”？您的分众传媒是怎样和他们共同的结合，改变了新时代传媒的形态？

江南春：我还是从广告角度讲，atv，我觉得一个品牌要被引爆，大概只有三种路径，第一种路径是融入社会重大事件和社会重大话题或热门事件、热门话题，微博、微信客户端。

现在每个人都有可能点燃，在自媒体时代，每个人细分化之后，每个人都拥有自己的粉丝群体，他可能不是全部点燃，但是点燃了其中一部分。这叫社交媒体为主体的传播路径。

第二，融入社会重大舆论，这个依旧有效，融入头部内容。

第三是融入消费者最核心的生活轨迹，最日常的消费者的生活场景。

这三种路径我们都可以，在今天的市场当中有两个路径，一个叫移动化，一个叫被动化，移动化，实际上所有的资讯模式，你如何拥抱变化，资讯模式在巨大的变化当中，最主要的变化是从电视视频变成手机视频，报纸杂志变成了微博、微信手机客户端，核心就是移动终端。

但是移动化的核心就是做内容做话题，在移动端上你看广告的时间或者看广告的注意力是非常少的，因为你有内容和广告做选择，一定会看内容。

这个时候你怎么把你想传播的这些信息融入。被动化，消费者的生活空间，其实生活场景是不变的，还有一个是抓住不变，抓住消费者的生活场景、生活空间这些不变的去引爆。

未来是移动化和被动化两种结合，将会是整个市场引爆的主流做法。

任泉：江总是我的好朋友，我非常认可江总的移动化和被动化的观点，被动的生活空间大家不可回避，在移动化中我们认为内容营销是非常重要的。

苏芒：任泉先生今天和江总同台，那么，请问您，明星做投资到底有多成功？

任泉：我五年前从娱乐行业退出到这个行业，首先我非常喜欢，这个行业给了我从来没有体会的另外一种人生的快乐，因为我觉得在这个五年当中真的是不停的学习，逼迫你，很多东西你都不懂，以前我是一个职业的演员，但是想变成一个职业的投资人，其实没那么容易。

但有一点我可以做到，要想做就要专心和专注，我应该是第一个从演艺圈退除的完全做这个行业的。

我现在真的是年薪150万还是税前，但是我觉得能给我的不是这个方向，最重要的是能给我带来一个不一样的人生。

完全没有想到的。我的人生怎么会是这样，每天朝九晚五的去公司上班还这么快乐，以前应该是没人管我，我是最快乐的，但现在每天朝九晚五，每天都有新东西，因为我见到了每天在座的所有的人，给我新的信息、新的能量，这是特别重要的。