“寻光计划”遭遇刷票尴尬，平台推新如何抓住行业“痛点”？

2017-07-10 13:13来源:36氪

原标题：“寻光计划”遭遇刷票尴尬，平台推新如何抓住行业“痛点”？

2017年已经过半，回望上半年，资本依然持续投资并看好音乐行业。一方面，以腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐为代表的数字音乐平台，要么摩拳擦掌筹划上市，要么已经获得融资。另一方面，一轮新的互联网推新、造星运动正在卷土重来。

虾米音乐启动“寻光计划”第二季，微博音乐推出“音乐红人计划”，陌陌直播推出“MOMO音乐计划”，腾讯音乐娱乐集团联手中国演出行业协会启动“觅乐行动”，再到本月初，atv直播，滚石唱片宣布与虾米音乐共同举办“原创歌手大赛”，等等。

按照过往说法，音乐人迎来了“最好的时代”；而对于音乐行业来说，大家也许终于看清，行业发展需要的究竟是什么：是可以创造有价值内容的人才。

第一季虾米寻光计划

之前，平台尝到了独立音乐人在流量和市场等方面的巨大甜头，于是这次，他们准备亲手创造下一个赵雷、下一个陈粒。

作为近两年较为成功的原创音乐人项目——虾米寻光计划，近日也遇到了一件尴尬事，在7月2日刚刚结束的首轮网友投票中，一些选手和作品被指出现了不公平竞争现象，也就是刷票。针对这一现象，忽然大家就会对赛制失去信心，甚至质疑国民审美。

在音乐先声看来，本次虾米寻光全民投票阶段的刷票疑云，是其平台投票规则存在一定漏洞，从而让有些“焦虑”的音乐人钻了空子。

所以，这些平台的推新、造星计划，到底出了问题？

行业这么“不景气”，为什么大家还想进？

去年底，网易云音乐推出的《中国独立音乐人生存现状报告》数据令人记忆犹新，虽然距离报告发布已经过去半年多时间，但大部分音乐人的生活现状，相信在短时间内不会有太大改观。

报告数据显示，全职做音乐的独立音乐人仅占接受调查总人数的16%，虽然有56%的音乐人希望可以全职做音乐，但现实并不允许他们这么做。

而现实是什么？现实就是，这些音乐人中的68.8%在音乐上获得的平均月收入低于1000元，其中收入的来源又以演出为主。

中国数字音乐发展之迅速，以至于现在已经开始在国际上占有一席之地，仅QQ音乐一家平台，数字音乐销售额就已超过2亿。就是在这种发展一片向好的局面下，超过半数的独立音乐人对待平台上线自己作品的态度依然卑微。

就在前几天，朴树再次因为“缺钱”站上《跨界歌王》的舞台，在普罗大众的印象中，连朴树这种颇具传奇性的人物都迫于生计出来抛头露面，音乐行业是真的穷。

朴树和王珞丹在《跨界歌王》共同演唱《清白之年》

第一阶段1473首参赛作品，虾米平台按照风格将它们分为流行、嘻哈、民谣、摇滚、电子、唱作人六类，从作品数量上来看，流行乐作品依然占有优势，嘻哈音乐从作品数量上呈现出崛起的先兆。

不仅是音乐人对于这类原创音乐计划的热忱有增无减，过去不那么显眼、甚至深藏地下的小众音乐类型，也都开始纷纷冒头。那么，在“音乐行业真穷”的认知前提下，音乐人为什么哪怕需要自掏腰包、不计成本也要参与其中？

互联网相较于电视节目，更加贴近年轻市场，也更适合小众音乐的创作和发展。而数字音乐平台，则有着更贴近用户市场的先天优势。每个音乐平台都有自己独特的用户属性和品牌调性，以此为基础的各类原创音乐人扶持计划，才更有成功推陈出新的可能。

于是，各种原创音乐人扶持计划变成了“千军万马过独木桥”，各平台开放的诸多机会让音乐人状似迎来了他们最好的时代。我们都愿意相信，“穷”只是一时的，当大家共同把这个市场做好、做大，就不会再有音乐人因为“要生活”而被迫离开这个行业。

腾讯音乐娱乐集团联手中国演出行业协会推出“觅乐行动”

审美的倒退，还是歌曲没有抓住“痛点”？