|
2017-07-10 10:56来源:人人都是产品经理 知识付费已经掀起了新一场互联网经济狂欢，不过在这样的趋势下，业内竞争陡然加剧，目前整个行业开始呈现出多股势力割据天下的态势。
去年5月14日，知乎推出知乎live；次日，在行推出新问答产品分答，三天100万用户；6月5日，罗振宇带着《李翔商业内参》登陆得到，2天订阅超过400万……自从16年知识付费的火被拱起后，越来越多的消费者愿意将腰带里的荷包向内容产品敞开了，各个细分领域的知识平台、大V和创业者们也开始取得令人惊羡的战绩。 早期头部KOL如李翔、马东等一线知识明星一开课就能获得百万到千万级别收入的变现能力。之后随着知识付费市场的发展，各个垂直内容领域开始受到关注，各个平台也开始有针对性地对各垂直领域的知识生产者进行扶持。在微信这个庞大的流量平台中，一些像有书、轻课小伙伴等垂直于在线英语教育付费的微信公众号也都聚集了数百万粉丝，并利用各自的内容付费产品获得了众多粉丝用户的认可。 可见知识付费已经掀起了新一场互联网经济狂欢，不过在这样的趋势下，业内竞争陡然加剧，目前整个行业开始呈现出多股势力割据天下的态势。其中传媒、出版和教育这三块传统内容都在互联网上聚合并且再造，成为一个个内容付费产品，再被重新分发出去。 作为垂直领域的在线英语教育，正在随着这股付费热潮不断发展壮大 知识内容与娱乐内容属性不同，用户消费逻辑也不同，用户更多的是以理性维度来衡量内容价值，因此对质量的要求更为严苛，平台也需要围绕用户需求不断迭代，于是知识付费开始发生了一些新的趋势。 首先随着产业链的下沉，媒体、出版和教育培训间的边界逐渐变得模糊，内容创业已经不光是媒体人的狂欢，各细分领域有禀赋和服务精神的专业人士都会卷入这波浪潮，他们能让这一市场更具黏性，让知识的转化率更高。再加上目前不少垂直类知识付费仍处于一个“空档期”，市场缺乏大量细分品类的优质内容，无论对平台还是内容创业者来说，这都提供了无限新机。 看到这一入口，各大知识付费平台都在纷纷巩固垂直领域，譬如分答正在对医疗，职场和法律等垂直领域发力。知乎Live也在创造一些可能连“领域”都谈不上的细分话题，这些有趣且信息差明显的话题也非常惹眼，譬如“法医的真实日常”，“手机滤镜简史”和“世界建筑史”等蛮小众的点，可见2017年下半年，不同细分领域的各自突围将是知识付费市场的主色调。 其中最为明显的一个垂直细分领域便是在线英语教育，一直以来中国的教育培训市场，英语培训一直都是最热门和主流的培训内容，无论是四六级、雅思、托福，还是细分领域，如少儿英语、口语培训等等，这个市场的产金量毋庸置疑，英语教育是目前在线教育中最核心的细分市场。 相关数据显示中国有着庞大的英语学习群体，仅仅中小学生用户规模就高达1.8亿，此外还有众多的大学生和在职人士也在学习英语，这也让英语培训市场的规模以惊人的速度不断扩大，如在线英语仅用一年就获得了数百家平台的资本青睐，业内不断涌现出大量的新玩家。有主打工具单词的，有外教1对1的，有主打场景教学的等等，大有当年团购行业千团大战的趋势，行业目前虽还没有走向寡头时代，但整体上已经形成了三大竞争势力。 发力在线英语社群学习模式，口碑攀升的中坚势力 在在线英语教育混战中，有一股口碑攀升的势力正在异军突起，那便是在线英语社群学习平台。轻课、有书、面包英语则是这一势力的代表，它们以微信群、微信公众号立足，借助内容付费之风迅速发展壮大。 相对于其他模式来说，在线社群英语学习模式的优势是明显的，其一在于微信平台的社交属性,英语学习需要不断练习，老师与学生的交流，学生与学生的沟通，都可以非常快捷的发生，学生能够敞开心扉与老师沟通问题后便能得到快速的成长，学生之间的互相督促可以使学习效果提升，付费订阅的几率也会大大增加。 其二则是借助于微信平台的传播价值，产品更能直接触达用户而得到切实的宣传，想比很多在线英语教育APP来说也减少了大量推广成本。 (责任编辑：本港台直播) |
