市场研究机构 App Annie 的报告显示，2016 年，Android 应用市场共创造了 270 亿美元的营收，App Store 的营收则高达 340 亿美元。考虑到 Android 和 iOS 之间的市场份额差距，在如今的全球手机应用市场，虽然从整体上来看 Android 的份额仍遥遥领先，但从开发者和平台方的角度来看，iOS 在盈利能力方面似乎更胜一筹。

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不仅如此，iOS 用户表现出了更愿意为应用付费的趋势，并且具有更高的忠诚度和用户粘性。

可以说，虽然硬件价格不算低，系统也封闭，但苹果的确有底气凭借 iOS 应用市场建立垄断地位。

如今的中国，已经成为 App Store 在全球最大的市场。据统计，苹果 App Store 2016 年在中国市场的收入已经达到了 50-60 亿美元，超过美国本土和日本，增长速度也遥遥领先。

这也让苹果对中国的应用市场寄予了更多的信心和野望。要知道，作为苹果在海外最重要的市场，直播，中国市场的增长状况对整个公司的业绩都能产生不小的影响。

近些年，由于国产手机品牌的崛起和市场竞争的加剧，苹果的硬件产品在中国的销售逐渐出现疲软之势。2016 年第四季度，苹果在中国的销售收入跌幅超过 10%，中国也成为其在全球范围内唯一下跌的地区。

尽管库克已经多次访华，表达了对中国市场的重视，还开设了更多的苹果专卖店来刺激销售，但逐渐摆脱对硬件销售的依赖、增加应用商店等服务业务的收入，才是苹果战略调整的重心。

（图片来自：Techcrunch）

2017 年第一季度，苹果服务业务的收入涨幅达到 18%，其中 App Store 的表现可谓是居功至伟。

这也可以说明苹果为何要在打赏支付这件事上与中国的应用厂商们如此较真。

如今的苹果，由于各种原因关停了 iTunes Movies 和 iBooks Store 在中国的服务，Apple Pay 和 Apple Music 的发展也还未成气候，App Store 就成了其在中国市场服务类收入的支柱。

而微信不仅要绕开苹果的「应用内支付」，还打算用小程序另起炉灶威胁 App Store 的应用市场霸主地位，这显然是苹果所不能容忍的。

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此前很多媒体曾热炒「苹果或将下架微信」，然而与传闻相比，双方的态度更显暧昧和微妙。腾讯公关总监张军曾在朋友圈里发文表示，双方「一切安好」。在随后的 WWDC 上，苹果和腾讯也推出了很多合作项目。不过随着微信在应用市场领域的不断探索和活跃，双方未来的斗争可能仍无法避免。

对用户来说，市场往垄断的方向发展，肯定不是什么好事。能够纳入竞争，让自己多一种选择，肯定比寡头把持市场要好一些。单从打赏分成这件事上来看，苹果对打赏模式的「介入」可能会从某种程度上降低用户的付费意愿，这对于刚刚起风的知识付费市场来说，或许不是什么好的消息。

题图来自：美联社

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