微博问答成为苹果打赏分成的新目标，而苹果可能还没打算停下来

2017-07-08 15:20来源:爱范儿

原标题：微博问答成为苹果打赏分成的新目标，而苹果可能还没打算停下来

都说知识付费到了风口，可是想要从中掘一桶金却并不容易。

前一段时间微信才刚被苹果「逼停」了赞赏功能，只因双方未能就苹果要求分成的事达成一致。这一次，j2直播，苹果的触手又伸到了微博身上。

微博问答也被苹果要求分成

7 月 7 日晚间，微博问答官微发布消息称，iOS 客户端将迎来新的升级。值得注意的是，在升级期间，iOS 客户端的提问功能和围观功能将暂停使用，Android 版和网页版则不受影响。

这或许和苹果公司最近正在施行的打赏分成政策有关。根据微博方面的介绍，以后的围观功能将应苹果公司的要求接入 IAP（in-App Purchase，应用内购买）机制进行支付，这可能会影响到用户的分成比例和结算周期。

具体来说，苹果公司将从提问者和回答者的围观收入中扣除 30% 的手续费，但这可能会造成部分坏账，为了降低给用户受益造成的影响，微博将把分成比例从目前的 10% 下调到 5%。

在扣除了手续费、可能产生的坏账、流程费用及微博分成之后，剩余的金额才会结算给用户。

除此之外，由于苹果支付结算的周期是 1-3 个月，所以来自 iOS 客户端的围观收益结算周期也会随之顺延。

有打赏功能的平台可能会无一幸免

4 月 19 日，微信宣布将关闭 iOS 版本的公众平台赞赏功能，此后用户只能通过二维码转账的方式进行打赏。

这主要是因为微信和苹果没有就打赏功能纳入 IAP 机制以及苹果参与分成达成一致。根据苹果方面的要求，app 中不得包含指引客户使用非 IAP （in-App Purchase，应用内购买）机制购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语，否则可能会被苹果拒绝更新甚至下架。

（图片来自：手机财经）

这之后，多家同样拥有打赏功能的平台也逐步修改了自己的打赏规则。

5 月 22 日，有媒体发现，今日头条 iOS 客户端已去掉了原有的赞赏按钮，用户无法再通过这种方式为文章发布方进行打赏。

知乎也对内容付费规则进行了调整，在 iOS 客户端中使用包括知乎 Live、知乎书店、付费咨询在内的这些主要付费服务时，都需要通过苹果应用商店的「应用内购买」来进行。

（图片来自：澎湃新闻）

与知乎类似，陌陌和映客方面也表示，按照苹果对开发者的要求，他们从很早以前就改变了 iOS 客户端的打赏规则，用户打赏必须通过「应用内购买」来操作。

虽然部分产品目前还没有受到影响，但据业内人士分析，在未来迭代的版本中，这些产品可能会陆续接入 IAP 机制。

比如之前还说能像以前一样正常使用的微博问答围观打赏功能，这一次也乖乖听从苹果的指挥，加入了苹果分成的大军。

苹果的底气和野心

按照苹果方面的要求，所有在 App Store 上架的应用不仅要把打赏支付纳入到 IAP 机制，还要接受苹果 30% 的分成要求。这种略显「霸道」的要求，怎么就能迫使这些厂商乖乖就范呢？

一切都要从苹果在应用市场的垄断地位说起。虽然诺基亚比苹果更早提出「应用商店」的想法，但真正让这个概念普及开来的还是苹果的 App Store。

2008 年 7 月 10 日，苹果宣布旗下应用商店「App Store」正式上线。虽然一开始 App Store 内仅有 500 个应用，但截至 2016 年底，App Store 内的应用数量已经达到了 293 万。有预测表示，到 2020 年，苹果的 App Store 应用数量将有可能达到 506 万。

（图片来自：TechCrunch）

虽然人们总是在争论 iOS 的封闭性与 Android 的开放性孰优孰劣，不过封闭性为厂商和开发者带来的是更有力的应用版权保护。并且与 Android 相对更依赖于把广告作为收入来源相比，iOS 系统中更为普遍的付费应用和应用内购买，都对厂商和开发者具有很大的吸引力。