先举一个例子,朱啸虎先生在杭州的一次演讲中提到了维诺城。维诺城是在地铁口放置终端,用户出了地铁口之后可以在上面打印周围商家的优惠券。维诺城最初的生意非常好,因为地铁人流大,又是优惠券提供,atv,在大众点评美团还没崛起的时候,它确实是很方便的产品。然而现在一方面因为美团这些APP的强势崛起,另一方面因为地铁提高了租金,更多的商家进场,甚至地铁公司本身都要来抢这个生意,维诺城的生意就下坡路了。 维诺城的例子说明什么?说明如果产品的主要场景容易受限于特殊的场地和时间特性,而这个场景进入的门槛比较低或是由第三方来控制,那么这个产品从场景上来说是有很高风险的;作为产品经理就要尝试思考有没有办法去降低这些影响,或是去发现自己产品不过度依赖这个场景的核心竞争力? 数据分析法 通过对产品数据的分析也是训练产品思维的一种手段。如果你有条件获得一些产品数据,那么你也可以采取数据分析来训练自己的产品思维。数据分析法要注意以下几点 1、明确数据指标的定义、口径和使用场景。 产品经理(目前数据分析师不是每个公司都有的)要能清楚地和开发人员描述数据指标到底是什么,有哪些维度,在哪个页面或哪个场景之下发生; 2、层层剥离,穷举指标 产品经理为了保证数据的准确性,要尽可能地将指标拆解,拆解到不能拆解为止。同时也要分清哪些是核心指标,哪些是主要指标,哪些是次要指标; 3、数据指标和用户结合 新用户做了什么?老用户做了什么?付费用户做了什么?非付费用户又做了什么?流失用户在流失之前做了什么?要回答这些问题就要将数据指标和不同的用户结合起来分析; 4、数据指标要多问为什么 数据不是光光用来看的,还要多问为什么。产品经理要有数据敏感性,要问为什么,为什么这个指标今天波动这么大,为什么留存率这段时间有好转。数据不是用来看的,要明白数据带给我们的信息,这样才达到训练产品思维的意义; 总结 这篇文章有点长,总结一下: 产品经理需要有意识地训练自己的产品思维,这样保持产品好奇心和敏感度,提高自己的核心竞争力; 产品思维训练以不同领域的产品为对象,通过问题分解、关键用户行为分析、场景分析、数据分析四种方法进行刻意练习; 产品思维训练就是模拟自己是不同产品的产品经理或负责人,进行有目的性的思考;有点像竞品分析,但是要和竞品分析相比:更重视产品背后的逻辑和思考模式,不满足于对功能的思考和研究; 产品思维训练的周期因人而异,一周一次或一个月一次均可,但建议最好能保证一个较长的时间进行练习; 产品思维训练除了自己思考研究,也可以去接触研究产品的真实用户,或者和小伙伴进行头脑风暴; 如果诸位看官有更好的方法欢迎在评论区留言,大家共同学习。作为产品经理,应该要养成一种习惯:在日常生活中不断有意识地训练自己的产品思维,也就是要对产品思维进行刻意练习。那么什么是产品思维呢?为什么要对产品思维进行刻意练习?我们又如何进行这种刻意练习呢? #专栏作家# 肥寒,微信公众号:chanpingdog,人人都是产品经理专栏作家。九年产品经理。做过数字阅读,电商,社区,目前致力于在线教育。 (责任编辑:本港台直播) |