所谓“做号党”，是指通过抄袭、假新闻和劣质内容获得大量流量的公号。一篇名为《做号党的地下江湖》的文章，这么描述做号党的生产过程：“从贴吧、微博、微信、门户里扒拉出300-500字，修改，再加上自己的‘修饰’和‘想象’，然后贴上三张图，取一个标题，发布。整个过程不超过10分钟，每天“写”20篇。”

老陈亲耳听过一个中部某省会的“做号党”的事迹：这家做号党包下了一层楼来批量生产号，对外号称自己做了100个号，每月营收能够达到600万元。面对审核，他们在门户的运营团队内部有自己的“眼线”，确保自己的号能够在举报中安然无恙。

“做号党”虽然内容低质量，但不可否认的是，它们的内容最大众化，标题最博眼球，最能够给网站带来流量。这样，在整个以流量为中心的考核体系中，它们与网站达成了微妙的妥协。门户频道还将这些做号者聚集在群里，频道编辑一旦发现有话题可以做，就会在群里“下单”，然后做号者“抢单”。

从今日头条，到各门户，也都明白应该扶植优秀的内容生产者，纷纷给出补贴、有的门户补贴计划甚至达到10多亿元。即便如此，“做号党”依然劣币驱逐着良币——原创和优质内容生产者。

老陈后来转做内容创业，他发现跟做号相比，原创太吃亏了。1000个点击是1块钱，如果能被扶植，企鹅号给的扶植基金是每月5000块，已经是不错的条件了。但是“你要写15篇费尽心思的原创内容，只能挣5000块钱。没什么原创能力，但是懂得会接地气，做得很花哨，就能挣到我的几十倍，还有很大的流量。你选哪个？（网站）从流量上、数据上又会选哪个？它不可能（对这个现象）斩尽杀绝。 ”

对自媒体的补贴，是按照流量来统计，结果，这对剽窃内容、发搞笑段子和寻找算法漏洞的公号最为有利。他们甚至不在乎被投诉和举报，只要剩下的公号能够存活就能挣钱。

在新的内容生态里，新秩序尚未建立。众所周知，微信公众号是新时代中生态建立得较好的地方，微信号有建立自己品牌、维护住粉丝的动力，它也逐步建立起了对版权的保护，有侵权投诉机制。

但在信息流中，文章被打散了，用户没有主动关注的过程，往往对作者是谁并不在意。这使得作者缺乏保持高质量的驱动力，更加倾向于加热词、标题党、抄袭等方式挣快钱。

正如历史学家黄仁宇所说，从封建社会进化到资本主义时，提升效率的基础是“数目字管理”。那些难以数字化的，比如价值观、正义等，就显得有点多余和尴尬。

成熟的机构媒体，过去支撑了高成本精致内容的制作。传统媒体中，一篇重磅封面报道，大概要花费一个资深记者一两个月的时间，加上差旅费，直接成本可能在几万块。如果是出差海外的国际报道，花费则更高。根据腾讯研究院的数据，开奖，62%的美国报纸没有调查性报道专职编辑，16%的日报表示正在缩减调查性报道的采编团队。

传媒业传统的底线，则是真实客观。即使在门户时代，传统媒体出身的总编辑们，依然坚守着不能有假新闻这条红线。新浪网前总编辑陈彤在任时，不仅假新闻，连错别字都要严抓，他个人还热衷于在微博上辟谣。唐岩曾跟36氪回顾自己的网易总编辑生涯，说当时自己要一天看几百条新闻，这个过程中，能迅速刷掉一批不靠谱的新闻。

且不论“价值观”和精致内容的生产，连假新闻这个传媒业底线，目前靠技术也尚未解决。Facebook 去年推出了自己的智能推荐产品，热门话题的编辑、推荐和排名全部交给机器算法，然而，仅仅在三天以后，这一设想就出现了问题：Facebook“热门话题”（Trending Topics）上一条关于电视台主播 Magyn Kelly 的“新闻”，是假新闻。这引发了轩然大波。

Facebook 给出的官方解释是，按照审核标准，这条新闻符合当时的要求，因为有足够多的引用文章和发帖。而《纽约时报》的大卫·卡尔学者John Herrman 则指出，这正是机器算法的漏洞之一：通过互相抄袭，大量复制，假新闻能够在短时间内获得和真新闻类似的特征，足以蒙骗过机器算法的筛选。

与此同时，媒体中的上游、传统的内容生产方——传统媒体们正受困于广告减少引发的全面危机。以报纸为例，2016年上半年的报纸广告的花费同比下降41.4%，广告资源量同比下滑了40%。根据腾讯研究院的统计，2016年，《京华时报》、《生活新报》、《上海商报》、《今日早报》等在内的多家纸媒陆续停刊。