不过动物试验这件事吧，本来就存在很大的争议。早在 19 世纪中期，很多厂商就已经开启了动物试验。无论是化妆品行业，还是医药、食品等领域，动物试验早就成了一个常见的环节。

1993 年的时候，欧盟出台了一条法令，宣布禁止销售进行动物试验的化妆品；2013 年 3 月 11 日，欧盟宣布全面禁止化妆品的动物试验。

（图片来自：European Commission）

只是在欧盟范围以外，只有英国、印度、新西兰、挪威等少数国家同样下达了禁令，大部分国家依然对此保持中立。

换句话说，无论是不是进军中国，只要想成为全球化的品牌，这些化妆品企业就没法绕开动物试验这个话题。

抵制得再厉害，也还是要来中国

虽然冒着被欧美用户抵制的风险，但 Nars 还是义无反顾地要来中国。

在这个美颜即正义的时代，化妆品逐渐成为了消费升级后的中国年轻一代的新刚需。根据凯度消费者指数的数据，2016 年中国彩妆品类产品保持了两位数的增长，领跑整个快消品行业。

（图片来自：卡尔加里）

同时，消费者在彩妆品类上的花费也越来越贵，产品平均单价从 75 元/件上升到了 82.5 元/件。

尽管目前彩妆在中国家庭中的渗透率还远不能和日韩等国相比，但分析人士表示，中国的彩妆市场还有很大的成长空间。

这样一个具有无限潜力的市场，对 NARS 来说无疑有很大的吸引力。

根据 NARS 母公司资生堂集团发布的财报数据，2017 年第一季度，集团的销售额达到 141.56 亿元，同比增长 9%。其中，中国市场的销售额同比增长 21%，成为集团所有业务板块中净增长最高的区域。

（图片来自：Nuyou）

这都得益于其旗下资生堂（Shiseido）、CPB、IPSA 等品牌的强势表现，尤其是在电商渠道，公司的业绩涨幅超过了 30%。不过，这些品牌主要还是以护肤品为主，在彩妆方面，资生堂在中国市场还没能拥有太强的号召力。

资生堂指出，此后集团的管理结构将会出现一些变化，包括 NARS、bareMinerals 等在内的一些品牌的管理和运作，将会逐渐向欧洲、中东、亚洲等区域转移。

不难推测，NARS 的入华，也许就是资生堂在补足自己短板、打造新增长引擎的一种策略。毕竟在还没正式进入中国市场之前，妹子们就已经在想方设法抢购了，真的来了之后，哪怕只是对污污的名字感兴趣，可能也会去柜台瞄上几眼吧。

而选择拥抱微信，也是 NARS 为了赢得中国年轻消费群体的心而做出的本地化考量。虽然还没有透露更多细节，不过为了和早已在中国市场深耕多年的竞争对手抢夺市场，也许 NARS 会想出更多的营销妙招。

以后不知道给妹子送什么礼物的时候，可以考虑去 NARS 买一只 Do me baby 的唇膏或者 Undress Me 腮红（为了和谐请自行翻译），至于送了之后的后果嘛，就要请各位老司机自己负责了。

题图来自：NARS

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