在国内拥有大量粉丝的《太阳的后裔》的男女主角宋仲基和宋慧乔再上热搜，原因很简单，“双宋”终于正式合体，直播，即将于10月份完婚。这对拥有共同姓氏的高颜值明星CP，为吃瓜群众们大秀了一把“不解之缘”。而就在双宋恋情曝光之前，科技圈和美食界也有两大明星品牌互动频频，它们就是大家非常熟悉的华为和肯德基。

目前，二者合作信息已基本坐实，但具体合作细节双方还未正式公布。实际上在手机市场竞争日趋激烈时，跨界已经成为了众多厂商的选择，主打拍照的手机会选择力邀徕卡、哈苏等传统摄影打牌撑场，而入驻各大体育赛事推出各类限量版新品也已屡见不鲜。

只是华为这一次的合作让人略微有些惊讶。从7月4日开始，@肯德基和@华为终端官方微博“隔空对话”，两方发布的图文微博耐人寻味，从微博发出的时间，以及前后呼应的程度来看，华为和肯德基的“默契度颇高”，双方一唱一和似乎正在酝酿“大动作”。联想到华为最近将有的动作就不难猜出，这一次“跨界”将发生在华为即将发布的千元新机华为畅享7身上。

这真的是手机品牌的第一次。与快餐品牌的跨界合作是一种怎样的体验，双方都看中了彼此的什么？

越“离奇”越吸睛，跨界合作赚取声量

跨界的一大好处在于无穷的可能性，至少在7日华为畅享7发布之前，我们都无法准确猜测出华为此次与KFC的合作会以怎样的形式落地，由此引发的大猜想能够迅速点燃网络。

有网友笑称，难道“买华为手机送薯条？”“会有KFC的华为套餐吗？”越是看似相去甚远的两大巨头的牵手越能引发行业内外的讨论，从而吸引了更多的声量。

此外，华为与KFC的合作还能在推广周期中聚焦用户的关注度，引发的讨论也能进一步引发传播价值，从而催生更广范围内的关注。对于华为而言，在血海一片的千元机市场中，通过这样一场跨界合作，自然能够实现事半功倍的传播效果。

当然对于KFC而言，与华为的合作自然也能获得同样强势的曝光量。同时更为重要的是作为一家科技企业，华为能够为KFC提升品牌形象，近日KFC也正好在力推手机支付，这也为跨界增加不少想象力。

精准营销，跨界需要找准共性的目标人群

根据了解，华为即将推出的畅享7以千元机新标杆的姿势登场。千元机意味着更容易接受的价格及背后所代表的更广范围的用户群体。华为给出的目标用户大致为偏年轻，对手机外观及质量有一定要求的用户。这一目标用户与肯德基的消费人群有大量的重合。

据了解，作为国内本土化成功的快餐连锁品牌，2016年KFC在国内的开店数量达到了5039家。同时根据调查数据不难发现，肯德基的消费人群中，18-30岁的青年人占据将近一半的顾客流量。对于华为而言，这次合作完美击准了肯德基背后的消费人群。刚刚进入大学的学生群体以及刚刚进入工作岗位的社会青年群体，无疑是畅享7这样定位的产品的种子用户。

这意味着华为与KFC的合作并不简简单单是需要做到“吸睛”这么简单，背后的用户转化的潜在价值也丝毫不弱，这为手机跨界提供了十足的范本。

看似毫不搭边的领域，却能因为共性的目标人群和精准的跨界理念从而走向一起。对于华为和KFC而言，能够形成“化学反应”也是基于彼此的用户判断与理解。

情怀落地，生活场景更能打动用户

如果手机圈里要评上被用得最多的词，恐怕情怀排得进前三。然而尽管品牌商们高喊情怀理念，能够被打动的消费者却依然有限。一方面在于相同的情怀灌输已经让消费者日趋麻木，另一方面消费者日趋理性，对于产品的理解已经与往日有所不同。

如何打动消费者成为所有品牌商们仍旧在探索的问题。产品是基础，如何提升产品之外的附加属性变成了各自加码竞争的关键。就华为与KFC的合作而言，从当下流行的饮食文化切入反倒会成为一次“有温度”的跨界。不像体育赛事那么热血，不像汽车合作那么高端，反倒踏踏实实地落实在了“吃货”这样的属性当中，亲切温暖，能够极大地消解产品与用户之间的距离感。

因此与KFC的合作与推广，将会在华为所体现的“成熟、商务”的品牌形象以及科技创新这类的品牌理念之外，增加年轻化的定位与充满朝气、活力的品牌形象。