文 | 四郎

这是最好的时代，有那么多媒体可以选择；这也是最坏的时代，真正有价值的媒体是那么稀缺。

市场上有各种各样的论调，各种各样的数据，真真假假，熙熙攘攘，别说普通大众搞不清楚，有时候连圈内的从业人员都会恍惑。

所以，要建立一个清晰的媒体图景，首先要了解一些基本事实，越基本的才越深刻。

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谁是王者？

绿色的第一名

去年，电视受众规模12.8亿，到达率99.8%，每人每天收看4小时以上，平均每分钟约有1亿家庭在看电视，这还不包括大量高端家庭、学校、军队未被统计的收视；大量输出到网络的内容收视也未被统计。这样的高位收视表现已经稳定了好多年。

在所有媒体中，数据最可靠、最绿色的是电视收视数据，这是基本常识，而网络数据的作假和注水则被大家默认为“潜规则”。现在这种潜规则愈演愈烈，到了令人发指的程度，甚至形成了黑色的造假产业链。这种虚假流量让广告主和企业深受其害，对整个广告业生态的损害也是长远的。

受众规模最大，收视时长最长，数据最绿色，电视是毫无疑问的第一媒体。

真正有价值的内容提供者

不管什么平台和渠道，对于媒体来讲，就是内容为王，电视之所以深入人心，就是凭借在新闻、综艺、电视剧这几块优质的内容输出，而且是大量的、稳定的输出。

很多年前视频网站就开始大张旗鼓做自制，这么多年过去了，依然没有有影响力的内容产品。2017年，腾讯、优酷、爱奇艺、乐视、芒果TV预计推出自制综艺节目超过60档，自制网剧超过100部。腾讯视频年初就表示，2017年在自制内容上的投入将是2016年的8倍。然而，半年过去了，没有任何一部视频网站的自制作品给受众留下了印象。一直在引领创新、引起广泛社会话题、能够多次传播的仍然是电视台输出的内容，如“诗词大会”、“朗读者”等。

不仅如此，新时期的电视还有一个重要贡献，就是用内容重聚了碎片化的受众，重新凝聚注意力，同时通过时移化、多屏化、社交化辐射影响力，释放这种价值。

CSM电视收视与社交媒体融合研究数据表明：电视节目带动社交媒体的活跃度，微博、微信延续节目播后热度。面向圈子的规模化传播，是重聚碎片化网民的联结点，通过多次传播推动电视节目话题、内容的方向性扩散，实现碎片化观众的类型化聚合。

就内容的“质”和“量”，以及后续影响力来说，电视是毫无疑问的第一媒体。

负责任、有能力负责任的媒体是稀缺的

媒体是社会重器，引导并监督一个社会向更加文明的方向发展是媒体的责任。我们评价一个媒体好坏的时候，这应该是第一标准。

作为媒体代表，作为第一大公共平台，电视生来就是特殊的，它有特殊的行政地位和公众影响力，不管外界商业环境如何，电视都应该负担起监督、证伪、披露、维权、引导舆论等使命，这也是电视一直以来在做的，权威、冷静、有担当。这就是为什么《焦点访谈》《315晚会》《中国舆论场》等节目能得到那么多积极的社会反馈；这就是为什么电视时刻吸引着精英群体关注严肃和深度的电视内容，吸引意见领袖，发出主流声音；这就是为什么大事发生时，大众会自发聚焦电视大公共传播平台。

本应该更多参与到民主建设中的互联网，在商业喧嚣、娱乐至死的道路上似乎走的太远了，欢愉的假象总是让人觉得自由，集体无意识让中国互联网失去了本来该有的力量。互联网这些年所做的事总结为四个字就是“投其所好”，因为用户喜欢，才会有流量，才能变现，才能获得资本方认可。那么，什么内容最能够打动用户，最容易打动用户？无疑是娱乐内容。娱乐内容竞赛的结果就是不断拉低大众的底线，无数猎奇的、过分低俗的内容充斥着互联网。最近众多娱乐大号的集体封杀就是一次警醒。

舆论权威，责任担当，社会公器，电视是毫无疑问的第一媒体。

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新时期的营销，如何选择？

迷恋新技术，营销“空心化”