随着市场买方市场竞争愈严峻，企业将会越来越明白产品定位，也会将产品类别定得越来越精细，理论上可以无限细分下去，这就是说，产品类别越是分得精细，同类产品间的交集越小，“零和游戏”竞争越小，同类企业间的竞争也逐渐消失。

当然，在大多企业都明白产品定位以后，要真正达到没有“零和游戏”竞争，还需要市场经济体系高度成熟。

以上是从企业之间的竞争角度来说的。如果从企业与消费者之间的角度来说，也存在“零和游戏”。

企业若想得到更多的利润，需要降低成本，或者提高价格。而这，直接预示了消费者对同一产品，将得到更低的质量，或者将花费更多的钱。企业与消费者的零和博弈由此产生。

有博弈必然有矛盾，如何更好的缓冲这个矛盾，甚至解决这个营销界的大难题？值得深思····

最后

将马太效应、酒水与污水定律、水桶理论、零和游戏这四大科学理论应用到营销中，我们可以启示到：

1. 强者愈强、弱者愈弱

2. 及时清除“垃圾”

3. 注意团队中的薄弱环节

4. 与企业，我们要追求无竞争交集；与消费者，我们要降低零和博弈矛盾。

下一周，我将分享剩下的六大科学理论在营销中的应用：

禁果效应

美女效应

华盛顿合作规律

奥卡姆剃刀定律

出丑效应

晕轮效应

作者：小磊，微信公号：非主流朱（feizhuliupig ）