更有意思的是，很多人常常拿着他们自己写的营销策略和传播稿件来给我看，我都不用看具体内容，单纯的了解你的玩法、传播渠道，我就知道你的活动不会有什么关注度，更别说到现象级了。

现在早就不是中央台播一个广告就能引发全国关注的时代了，可是好多从业者的思维还停留在旧的时代，应了杨元庆那句话，真是用榔头敲都敲不醒。

新媒体时代和传统媒体时代，是完全两个不同的时代。用户的注意力更稀缺了，场景、问题、玩法、呈现方式，全都不一样了。

营销越来越成为这个时代必不可少的核心能力，但奇怪的是，却有那么多人对这项技能一无所知。

营销正在成为时代的核心能力。

上个世纪初，由于啤酒生产流水线的发明，直播，投资啤酒业很快成为美国土豪进行财富扩张的一条新门路。

当然钱和人的涌入也意味着激烈的竞争，由于大家都同样的流水线生产啤酒，各个啤酒厂宣传的卖点大致相同：纯！

舒力兹啤酒也长期宣传自己的高纯度啤酒，但事实上产品跟其他啤酒有没有很大区别，因此销售量长期徘徊在北美前五名之外。

后来舒力兹的老板请来了我也很崇拜的广告大师克劳德·霍普金斯。

霍普金斯考察完舒力兹的啤酒生产线之后惊讶的发现：舒力兹酿造啤酒的水来自4000英尺深的地下；他们使用的酵母菌经过了1200次实验；所有啤酒都在装有空气过滤系统的电镀玻璃房中过滤。

霍普金斯问客户：你为什么不说这些呢？客户惊讶地说，可是所有的企业都这么做啊！

兴奋地霍普金斯开始讲述舒力兹的故事，尽管还是在宣传“纯净的啤酒”，但是通过讲述舒力兹的工序，在顾客的脑海里确定了舒力兹独一无二的“纯净啤酒”的位置。

短短几个月舒力兹啤酒就成了美国销量第一的啤酒，“最纯的啤酒”的美誉从此无可取代。

这是我提倡每个人都应该学习一点营销的知识的原因，他能让你在这个竞争激烈的时代里脱颖而出，而且你常常只需要挖掘自己本身的优势，并确定这些优势的传播策略，就能让你在同质化严重的世界里一骑绝尘。