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报码:字体 Helvetica 60 岁了,它是如何变成了人们生活中(3)

时间:2017-06-30 08:42来源:香港现场开奖 作者:j2开奖直播 点击:
之后包括美国航空公司、大不列颠航空公司以及欧洲航空公司都效仿 Otl Aicher ,用上了 Helvetica,也许是因为它看起来安全、可信,这恰恰是消费者对于航

之后包括美国航空公司、大不列颠航空公司以及欧洲航空公司都效仿 Otl Aicher ,用上了 Helvetica,也许是因为它看起来安全、可信,这恰恰是消费者对于航空公司最基础的诉求。

除了上述这些航空公司,一大批跨国公司对于 Helvetica 的热捧,相当于是把一款瑞士字体转化为一款全球通用字体,促使了它在全球市场上的成功。

比如苹果、微软以及英特尔这样的科技巨头,宝马、丰田这类汽车行业大牌,以及雀巢奶粉、可口可乐、巴斯夫、3M、摩托罗拉、三星、松下这些为大多数人熟知的品牌,都被囊括在 Helvetica 的品牌名单中。

报码:字体 Helvetica 60 岁了,它是如何变成了人们生活中

Helvetica 用于 1969 年可口可乐广告中,图片来源:showinfo.rietveldacademie.nl

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Helvetica 用于 1965 年宝丽来广告中,图片来源:showinfo.rietveldacademie.nl

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微软,图片来源:99designs.jp

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Jeep,图片来源:webdesignerdepot.com

这些公司看重它的中性特质,能适用于任何环境,在全球化体系中不太会跟各种地域文化产生冲突,又能够同时满足跨国公司的外在与内在的不同需求。

但值得注意的是,这些跨国企业对于 Helvetica 的青睐,并没有给这款字体贴上高端的标签,它既可以用在跨国公司的广告中,适用于各种高级品牌,也常出现在本地快餐店、理发店或是烤肉店的宣传中,广泛运用于小生意市场。

毕竟不论是在何种形式的广告或是宣传册中,字体都只是内容载体,最大的使命不过是传达信息,让人们舒服自然地阅读,Helvetica 正是那个“不抢戏”的称职角色。

有人把它跟牛仔裤相比,有人把它跟可口可乐相比。但总的来说,这些评价充分说明了 Helvetica 有多么受大众欢迎,同时也印证了它能够体现出民主与平等的价值。它呈现出一种万能的面貌,能适用于任何人及任何事,也许最能说明问题的就是许多公司都选用 Helvetica 来作为他们的 logo 字体,直观、清晰的造型适合用于各种功能符号,或者结合于建筑与公共设施上。

它完全不受时尚风潮的影响

红极一时的潮流数不胜数,但能够参与到每个时代的流行文化中去的,Helvetica 算是一例。

这是中性赋予它的优势,就像荷兰现代主义设计大师 Wim Crouwel 所言:“中立主义是我们喜爱的一个字眼,它本身不应该包含任何含义,含义应该来自文本的内容中,而非字体的表象。这正是我们如此喜爱 Helvetica 的原因。”

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Helvetica 字体,图片来源:wikipedia.org

它在全球市场上颇受欢迎,它被广泛用在图像制作、字体标志、海报、广告或者书籍上,但留心的话你可能会发现,很少有人会给予 Helvetica “完美”的评价。

的确,它并不完美,在 Google 上键入“I hate Helvetica”,你甚至会看到很多关于 Helvetica 负面评价的长篇论述。

一个有意思的现象是,在 1980 年代晚期和 1990 年代早期 ,因为它在公共空间中出现得实在是太频繁了,很多设计师为了挣脱这种无趣、死板、走向同一化的套路,曾有意避免使用 Helvetica 字体,看上去不是那么规范、严肃的 Frutiger 字体、Rotis 字体以及 Meta 体都曾短暂取代 Helvetica 出现在广告和公务形象设计上。但到了 1990 年代中期,设计师们对于 Helvetica 的好感与信任又回到了一个较为稳定的水平。

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Frutiger 字体,图片来源:wikimedia.org

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Meta 字体,图片来源: wikipedia.org

对于设计师来说,Helvetica 就像个非常实用的工具,它规范克制的字形给予设计师足够的自由去表达他们的想法。它为日常使用而设计,很稳定,代表了一种平凡的感觉。

(责任编辑:本港台直播)
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