综合梳理下来，我们认为国内市场尚不具备独立研发有机护肤品牌的大环境，市场有待教育。但不排除大型日化、美妆集团可以通过替换护肤品中的合成物质来抢占更多份额，小型创业公司也可以从推出单品着手。

文 | 揭妤

在美国及一些欧洲发达国家，一个有意思的现象是，人们对于护肤品的消费偏好开始出现变化，即逐渐拒绝购买含化学物质的护肤品，开始青睐那些以植物成分为主的天然有机替代品。

美国护肤品牌 Tata Harper 于 2007 年推出，目前有一整套护肤产品线，售价在 30～200 美元左右，定位高端，其产品使用植物提取物替代合成化学物质，如使用西班牙薰衣草提取物、玫瑰籽油等来抗皱。该品牌目前是丝芙兰的畅销品牌。

美妆零售连锁集团在这方面也有尝试。丝芙兰此前推出过纯植物、无化合物的美妆产品，而近期则给数百个有机护肤产品开辟了专门的“Naturals”频道；美国百货公司 Nordstrom 也开辟了天然护肤频道；得益于去年销售额的成倍增长，Target 宣布将进一步拓宽天然护肤品品类。

“有机”已经不足为奇，食品行业随处可见，但对于个护行业来说依然是新兴概念。从相关数据来看，欧美的这场护肤新宗教运动势头良好，在本文中我们将围绕这一现象进行探讨，内容包括：什么是有机护肤品？有机、天然护肤品市场规模有多大？行业格局如何？驱动因素是什么？对国内市场有何启示/影响？

相关定义

市面上护肤品鱼龙混杂，许多品牌在推广时常会偷换概念，开奖，或是模糊一些字眼来打擦边球。看似相近的一些术语其实背后的意思迥然不同。我们先来看几个概念的含义与区别：天然（Natural）、有机（Organic）、植物成分（Plant-Based）、无合成（Synthetic-Free）、无动物测试（Cruelty-Free）、素食（Vegan）。

天然（Natural）。

很多护肤品都说成分天然，但“天然”这个词无论在中国还是美国，其实都不受监管条例限制，化妆品中如果只含 1％ 的天然成分，也可以被称作是天然化妆品。同时，一些看起来很“化学”的成分，其实都很天然，比如氯化钠就是盐、柠檬酸是在柠檬等柑橘类水果中提炼的化合物。

有机（Organic）。

这个概念相对严肃，在大多数欧美国家，有机产品都需要通过该国的官方机构或行业协会认证后才能印制“有机”标志。但各国对于有机产品的定义不尽相同，以美国为例，美国农业部的有机认证机构 USDA Organic 规定，一款产品含有至少 95% 的有机成分，才算“有机”。

植物成分（Plant-Based）与无合成（Synthetic－Free）。

理论上来说，无合成产品完全由天然元素或化合物制成，不含人造成分；植物成分产品则相对宽泛，表示该产品由植物成分制成。这两个概念的产品都不受管制。不过，一款产品可以是无合成的，但不一定是有机的，反之亦然。

无动物测试（Cruelty-Free）。这一概念指化妆品在研发时并未使用动物进行测试，2013 年欧洲全面禁止化妆品使用动物测试，美国的一些州也开始设立相应规定。但是根据我国的法规，在我国境内销售的化妆品必须进行动物测试。

素食（Vegan）。素食产品中不含任何动物产品或副产品，理念是在其生产过程中没有动物受到伤害。

有机护肤概念混杂，且针对有机产品，不同国家都有专门的认证机构或协会，如美国 USDA Organic、欧盟 ECOCERT、德国天然有机认证 BDIH、英国土壤协会 The Soil Association、素食主义认证 VegSoc 等，标准不尽相同。一般来说，护肤品牌强调的是成分的安全性，通过其中某项认证的护肤品即为“有机”。

市场规模

咨询公司英敏特的报告显示，天然、有机美容品越来越受到关注，其消费者调查发现，50% 的英国男性相信蕴含天然成分的面部护肤品对皮肤更好。总体而言，42% 的英国个人护理品消费者购买天然和有机的产品，因为他们认为这类产品对环境更好。在美国，57% 的消费者购买天然和有机的个人护理品，因为没有不必要的成分或化学物质。此外，48% 的意大利和西班牙消费者认为，天然和有机的个人护理品对健康更好，因而购买此类产品。

英敏特预计，到 2022 年，有机护肤和个人护理消费市场规模将达到 198 亿美元。