早在2015年，工商总局针对电商大促发布的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》，第十一条明确禁止“二选一”的行为：网络集中促销组织者不得违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律、法规、规章的规定，限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动。

中国电子商务研究中心特约研究员、北京盈科（杭州）律师事务所方超强律师认为，就促销规则发布的角度而言，规则包含两部分，一是平台促销规则，二是店铺促销规则。因此，消费者基于该两部分促销规则可以享受的优惠，理应受到保护。商家如果仅仅因为平台优惠政策击穿其成本就要取消订单，例如乐视电视取消所谓的黄牛订单，显然是不合理的。商家应当对自己的行为负责，维权应当明确主体，不能将怨气撒在消费者身上。