事实上，韩都衣舍也是在京东平台提价的女装品类之一，在优惠满减后，京东价格勉强与天猫持平。“对于TOP品牌而言，单纯依靠平台流量的时代已经过去，韩都衣舍正在全面升级为生态运营商。”韩都衣舍电商集团副总经理胡近东告诉《IT时报》记者【新葡京官网】，在流量红利衰减的背景下，韩都衣舍开始与线下传统品牌合作，一是成立合资公司培育线上新品牌，二是为中小品牌提供线上全套线上代运营服务。

另一家知名服饰品牌欧时力甚至没有为618专门备货。“在服装行业，6月是夏末打折季，商场同样在打折，线上没有太大的价格优势。”欧时力品牌事业部相关人士告诉《IT时报》记者【新葡京官网】，欧时力不会为了某一方平台调高或调低价格，只会一视同仁。“我们不止和天猫、京东在合作，还有唯品会等电商平台，一旦开了口子，其他平台都要我们降价怎么办？”这位人士表示。

欧时力来头不小，全球最大奢侈品集团LVMH旗下的投资基金L Capital，联同中信产业基金购入了欧时力10%股份。但不是所有女装都能像欧时力一样硬气，对于很多淘品牌服饰而言，依旧要仰仗天猫淘宝的流量来“喂养”，特别是在优衣库、ZARA等国际大牌分食天猫淘宝的流量、网购红利期退潮后。

以这次宣布退出京东平台的裂帛为例，2013年来自淘宝的收入占其总收入83.17%，来自唯品会收入占7.37%，来自京东收入占4.1%。到2015年，裂帛来自淘宝的收入占58.49%，来自唯品会的收入占36.36%，来自京东的收入只占2.58%。换而言之，退出京东平台对裂帛的影响非常有限。

3C领域纷争京东占上风

事实上，天猫与京东之间的火药味早已在618预热阶段就已弥漫，在《天下网商》爆出“京东逼商家给消费者涨价，神舟电脑举报京东恶意扰乱市场价格”之后，双方的口水仗越来越激烈。

《天下网商》是浙江出版联合集团与阿里巴巴集团共同打造的新媒体平台，在其炮轰京东后，神舟电脑发布微博称【新葡京官网】，京东从未要求神舟电脑天猫店涨价，另《天下网商》爆出的微信截图根据内部核查是伪造。6月18日，记者【新葡京官网】对比了神舟电脑的京东店与天猫店，产品定价基本相同，但京东的优惠券力度更大，同是满10000元，京东可减1618元，天猫减1500元。

“大品牌的价格优势是因为京东也参与了让利，如果你发现某款产品京东比天猫便宜，说明京东自己贴了钱。我们今年618拿出2000万做优惠促销，这2000万的亏损如何分配，是京东、代理商与品牌商商量决定，我们保证整体盈利就可以。”某家电品牌商的华东代理商告诉《IT时报》记者【新葡京官网】，他们并未收到来自平台二选一的通知。

电商之间的价格竞争白热化，有相当一部分还是会转嫁到商家身上，今年618期间，乐视超级电视表示，两大电商平台强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴，并且这些补贴多数成本仍强迫乐视电视买单，远远超出了乐视的承受能力。当下的价格不仅远远击穿了乐视电视的成本，并且严重扰乱超级电视的价格体系。对于乐视所称【新葡京官网】的两大电商平台，外界普遍认为是天猫及京东。值得玩味的是，乐视随后澄清并非炮轰京东，乐视电视一直与京东保持良好的合作关系，但并未提及天猫。

对于是否存在二选一、优惠券谁来承担、平台如何定价、防止商户超卖，京东相关人士回应《IT时报》记者【新葡京官网】，商品的定价由京东和品牌商共同协商，但是最终决策权在品牌商。优惠券和满额返现等优惠由谁承担同样由京东和品牌商共同协商完成，但是不同的产品由于产品性质、购买人群、市场大环境等等因素的不同，处理的方法也不一样。另外，京东会实时监控库存状态，对缺货风险商品进行预警。截至记者【新葡京官网】发稿前，天猫并未对上述问题做出回应。

专家观点

胁迫商家“二选一” 涉嫌违法

神仙打架，小鬼遭殃。即使没有明面上的二选一，但对商家而言，多会收到“全网最低价”“重点放在我们平台，给你更多流量”的暗示。

“类似让商家站队、进行‘二选一’的明争暗斗，在零售行业屡见不鲜，很难真正说清其中谁是谁非，但是给商家和消费者造成的负担和困惑在所难免。” 中国电子商务研究中心主任曹磊告诉《IT时报》记者【新葡京官网】，对于或明或暗胁迫商家“二选一”一事，如情况属实，平台或涉嫌违反《反垄断法》和《反不正当竞争法》的规定。

(责任编辑：本港台直播)