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吴雨欣 电商618年中促销大战，消费者忙着买买买，在这背后则是硝烟弥漫、矛盾激化：天猫被指强迫商家“二选一”；京东被爆批量锁定商家后台并强行促销。 这次电商平台之间的“神仙打架”，主要是在服装领域以及3C领域。以3C家电起家的京东，正通过服饰品类扭转过于男性化的角色定位。去年618期间，刘强东表示将大力发展服装类目，目标在五年内使其成长为京东第一大品类。今年3月，京东宣布将服饰家居事业部拆分，京东大服饰事业部作为独立事业部第一次正式对外亮相，今年的618可以说是京东大服饰事业部的首秀。而这次首秀，则是风波不断。 淘品牌退出京东的背后是非 6月18日当天，时尚女装裂帛宣布关停其京东旗舰店，第二天，另一时装品牌七格格宣布退出京东平台。 裂帛、七格格直指京东“霸道”，裂帛公司创始人称【新葡京官网】由于6月2日京东擅自锁死了裂帛旗舰店所有功能，包括库存、价格、页面等，导致超卖现象发生，所以取消了促销折扣。裂帛方面还称【新葡京官网】，己方并未申请参加京东女装会场活动，但在6月17日京东擅自将裂帛放入会场，并施加由商家承担3.8折优惠券，裂帛无法承受超卖及不同价损失，决定关闭店铺。七格格亦表示商家应该有参加活动和不参加活动的自由，也应该有维护自己定价体系的权利，所以从6月19日开始退出京东平台。 6月19日，记者【新葡京官网】看到裂帛和七格格两家京东旗舰店已经关闭，开奖，京东自营依然在出售七格格的服饰。 不过对于这两家服饰品牌的退出，京东方面是另一番说法。 “京东锁定个别商家后台，是因为这些商家在临近618大促节点时提出撤出会场、退出活动的要求，并把京东旗舰店内的同款产品标价大幅提高至远超于市场售价。”京东相关人士告诉《IT时报》记者【新葡京官网】，商家提价后，有的女装比天猫贵了3倍多，京东要求商家进行价差补偿，裂帛拒绝了。至于裂帛提出的并未申请参加京东618，京东方面向《IT时报》记者【新葡京官网】出示了6月7日裂帛申请参与618促销的截图，活动名称【新葡京官网】是“618服装跨店满折” 规则是“2件8折，3件7折”。 据了解，和裂帛一起调高价格的，还有韩都衣舍、拉夏贝尔、伊芙丽等多个女装品牌。 6月18日当天，记者【新葡京官网】发现伊芙丽同一款白色T恤天猫售价159元，而京东标价498元；韩都衣舍同一款上衣，天猫售价79元2件，京东1件138元。由于店铺当天有大量满减优惠券，双方平台的价格在尽量拉近，如伊芙丽的白色T恤，在参加满498减330后，京东售价依然高出天猫价10元。
伊芙丽天猫价
伊芙丽京东价
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伊芙丽京东价 “事情很清晰，以淘品牌为主的服装品牌在京东618前突然说不参加了，京东锁了商家后台，商家无法下架商品便大幅提高价格，京东发放满减优惠券强制商家补差价，有些商家不干就退出了。”一位淘品牌的工作人员告诉《IT时报》记者【新葡京官网】，对于依赖天猫流量的商家而言，矛盾发生后，自然会选择收益更大的天猫。 记者【新葡京官网】注意到，在天猫618女装风格会场，关闭京东旗舰店的裂帛与七格格分别占据了第一、第二广告位。
大品牌不惧“二选一” “韩都衣舍没有二选一，商品在不同平台的定价取决于不同因素，例如预测该款衣服在某个平台会成为爆款，它的价格会高一点。韩都衣舍款式多，更新快，同一款衣服在不同平台，atv，价格也不一定相同。”同样头顶淘品牌的韩都衣舍是今年天猫女装618销售冠军，集团交易额突破1.28亿元。 (责任编辑：本港台直播) |
