“我周围的每个人都在找什么IP，拿的全是屁。”冯小刚的一番过瘾话已然成为电影节金句。

说起IP行业的最新变局，开奖，莫过于大IP＋小鲜肉的组合拳失灵所造成的安全感失位了。

2017年6月，《深夜食堂》和《上古情歌》收视与口碑双双折戟，更是为上海电影节对IP的口诛笔伐做了十足的铺垫。似乎，讨伐鲜肉、批判IP成了一种政治正确。

在刚刚过去的四天时间里，上海电影节各大论坛的舞台上，冯小刚，陆川，吴文辉，曾茂军等各位大佬密集地倾诉着自己的观点与情绪，或理想，或冲突。而我们应该看到的是，对IP的追捧正是资本基于风控的一种必然结果。

通过裁剪拼凑他们各自所描绘的行业版图，我们发现，一个IP经济的拐点或许正在到来。

1IP现象：为什么粉丝经济不灵了？

2017年6月的电视剧市场，《深夜食堂》和《上古情歌》收视与口碑双双折戟，似乎已经为这一模式敲响了警钟。而这，距离3月《三生三世十里桃花》创下380亿点击记录，不过过去了3个月时间。

这不禁让人疑惑，暴雨袭来背后，行业土壤到底发生了怎样的变化？

（《深夜食堂》尴尬的2.5，深深刺痛了从业者的自尊）

此次上海电影节“新浪潮论坛”，冯小刚率先以炮轰的形式给出了自己的答案。“偶像文化是毒瘤，这个偶像文化突然间就在中国大地兴起，然后这件事就成了一个全民疯狂的一件事。偶像经济自己要怎么玩都可以，但现在越界了”。

这种越界在冯小刚看来就是，“电影、电视剧和综艺，我觉得应该是三波演员，现在是三合一了。三合一对综艺的伤害小，对电视剧应该说是有伤害的，对电影的伤害就太大了。而且它在商业上也不合理。你看好莱坞这个体系走了这么多年，它也很商业，但是你看好莱坞的电影演员、电影大腕谁去演电视剧？没有。如果观众可以不花钱免费的去在电视剧可以看你，我为什么要花钱去电影院看你？”

而过分看中流量卡司所造成的后果便是劣币驱逐良币。陆川曾表示，自己并不想跟这些流量演员合作，但最后不得不被迫接受，原因就是源于制片人对流量的看中。“微博粉丝高、流量高的人，请来出演作品就是1亿都会给到，如果按照我的标准去邀请演员，连1百万投资都要的艰难。”陆川说。

“张嘉译至今没有演过网剧，因为他没有流量，所以网剧不要他，电视台可以。但连张嘉译这么好的演员都因为流量被拒之门外，实在是很不应该的事。现在流量高的有几个会演戏呢？”冯小刚补充道。

当演员这一职业，并非以职业素养为第一考量的时候，也往往意味着泡沫的兴起。最终，虚幻的膨胀过后，留下了一地鸡毛。伴随着《人民的名义》的热播，以及国产电影在6月的集体沉默，此消彼长之间，中国影视行业似乎需要找到一种新的商业平衡。

（《湄公河行动》也是现实主义的一种表达方式）

2IP趋势：什么才是95后爱看的IP类型

那么，观众们到底爱看什么呢？

由于上游IP市场与下游影视开发往往存在数年到十几年不等的时间差，因此，不妨从源头的网文阅读趋势中寻求一些踪迹。

在6月19日举办的中国IP指数盛上，艺恩发布了《95后网络文学阅读真相调查报告》，报告显示，网文内容正在由2.0向3.0时代迁移，趋势是二次元审美抬头和强社交需求，未来的阅读平台将会像网易云音乐一样，兼具阅读和社交功能，细分市场分众化运营、特色垂直平台有望成为下一个蓝海。

数据显示，接近四成的95后读者年阅读数量超过50本，即每周一本的频率，这意味着，单纯依靠热度筛选作品的难度大大增加；同时，五成以上读者最爱阅读3—30万字的中短篇小说，轻量化内容正在成为主流，这与当下热衷开发大长篇＋大世界观作品的筛选逻辑背道而驰。

如果说95后的阅读审美变化反馈到影视端还需时日，那么现实主义题材的崛起则随着《人民的名义》热播已经成为现实。然而，在市场需求的背后，却是孤品的尴尬。

东方卫视周播剧负责人李捷文表示，“现实主义题材在未来可能会以别的形式回归，比如把《战狼》、《湄公河行动》这样的真实事件改编＋硬汉式电影的表达方式引入到电视剧和网剧制作中。此外，不开金手指，在历史背景下能够自圆其说的种田文IP，我们看得也比较多。”