而根据京东大数据显示，6月1日当天，京东商城下单金额同比增长超过100%，销售商品件数同比增长超过60%。这意味着，“IP+零售”的玩法在京东618大促期间已经奏效。实际上，今天的儿童节早已经不仅仅是儿童的节日，更多的“超龄儿童”也希望在儿童节期间也回互道一声儿童节快乐，缅怀一下自己的青春。而京东618年中购物节开启的第一天，京东通过与迪斯尼这样一个全球经典的IP合作营造节日气氛，通过引发年轻人的情感共鸣，再加上相关商品的适时促销，无疑能够最大程度的激起人们的购买欲望。

　　第三、探索“品牌+零售”新玩法，助力国货品牌成长

　　另一方面，京东之所以不断进行电商购物节新玩法的探索的一个大背景，则是当下正处于一个消费升级的时代。人们对于商品的消费早已经在局限于价格，更是更多的看重产品和服务，与此同时也更加注重品质和讲究品牌。而今年的4月24日，国务院更是批准设立每年的5月10日为“中国品牌日”。

　　众所周知，京东一直以来都是品牌和品质的代名词，其自营的商品几乎全部都是品质过硬，具有相当知名度的品牌。而在这次618大促期间，京东更是单独设立了一个“国家品牌盛典”，其中涉及家电、手机、电脑、女装等品类热销，全部售卖由中国原创设计或中国企业生产制造的“国货”。而这一活动同样收到良好的效果反馈。京东大数据显示，在6月6日当天，京东商城百大中国品牌的下单金额同比增长超200%。

　　显然，这不仅意味着人们对于“国货”的信心正在与日俱增，更意味着京东对消费者消费趋势的准确把握。更重要的是，atv，通过在618大促期间举办“国家品牌盛典”，将进一步推动优秀中国品牌的成长。尤其是一些像手机、家电等制造业品牌，在如今技术和产品不断的进步的今天，在品质方面已经完全不输“洋品牌”，而通过京东平台对其品牌的进一步背书，以及消费者在购买后的良好口碑体验，必然推动这些中国品牌进一步成长壮大。而京东大数据显示，在6月6日当天，京东国产手机售出商品件数同比增长超过135%，占京东全部手机品类的88%，而小米、荣耀、华为更是位列销量排行前三。

　　追逐销量之外，价值提升更值得期待

　　事实上，通过京东在运营活动玩法方面的诸多创新和品牌商的大幅度让利促销的双重作用下，品牌商在618大促期间销量的大幅度提升几乎是可以预见的。而在这几天，各大参与京东618年中全民购物节的品牌厂商也都在陆续发布骄人的成绩战报。

　　不过，如果618大促、双11等购物节仅仅停留在销量的集中提升方面，显然是短视的。而京东集团CMO徐雷此前在618年中购物节启动发布会上更是早就表示：”今年的618或将成为整个中国零售的分水岭，京东所倡导的618年中购物节希望努力去成就年轻人对新格局的期待，与品牌商和众多合作伙伴一起创造新的零售价值。”

　　这其中就透露了京东今年在618大促期间除了对销售目标有期待之外，更多的还希望与当前的消费主力的年轻人建立起情感联系，并与品牌商和众多合作伙伴形成共赢，最终使得京东作为零售平台的价值获得提升。

　　而从京东在618大促期间举办的迪斯尼童梦日、“王牌代言”、超级秒杀日、神券日、超级单品日等一系列运营活动的思路来看，京东正是希望能够通过618大促集中性的曝光和众多特色运营活动，打造一批超级品牌和超级单品。而这一方面不仅有利于帮助消费者进行购物选择，而且还利于平台上的品牌展开有益的竞争，从而能够使得平台上的商品整体向更高品质发展。 而一旦这样的愿景达成，那么京东618大促就不仅仅带来的这一阶段平台销量的提升，而是在所有的时间内，用户都会因为这些超级品牌或超级单品的存在，而持续的到京东平台进行消费购物。