那么，到底什么才是直播行业下半场开始的标志？目前尚无统一定论。业界比较流行的说法是以流量入口为基础，直播平台需要和垂直细分行业进行深度结合，背靠某一精准细分行业进行深耕，这才是下半场的最佳玩法。而相比之下，那些仅能提供一时的吸引眼球，靠烧钱和噱头来维持声量和吸引度的平台，很难继续保持粉丝的忠诚度，而来之不易的流量也将逐渐消失殆尽。

在直播上半场的玩法之中，网红主播往往想要打通电商平台的销售，从而直接进行粉丝变现。但实际上电商行业的大部分流量都被阿里系和京东垄断，而其他的流量早已经进行了多层级的分化。

目前的“直播+电商”中的主播，大致分为两类人群：PGC和UGC。以美妆领域为例，PGC是比较专业的美妆达人或资深时尚博主，他们能够分享比较专业的美妆知识，有自己一批忠实追随者。她们甚至会做自有品牌，实现的电商收入比较高，形成了难以竞争的高门槛，这类主播少之又少。另一类是普通的主播（UGC），他们主要是选择平台上的商品进行销售，对商品、价格掌控力度差，但是因为直播门槛比较低，也能取得一些收入。

而在这些直播平台之中，一直播和陌陌走的道路比较相似，都是基于社交为基础，形成的直播+电商的用户基础，这样的模式用户的粘性和专业度较高，不太容易轻易散开，如同此前互联网上风靡白领群体的知乎、豆瓣等平台，用户的精准度和粘性、购买能力非常强，区别于观众虽多但以“闲逛”、“串门”为主要特征的其他直播平台。

但与国内视频直播市场火爆相比，美国移动直播鼻祖Meerkat却在前不久正式下线，其创始人发布了类似Snapchat的群聊视频应用Houseparty，开始发展基于亲友关系的视频群聊业务。

被誉为美国移动直播应用领域的鼻祖Meerkat走红于2015年的SXSW音乐节，一度成为当年最热门的移动直播app之一，然而这个迅速走红的传奇故事却没能讲太久，终于在其诞生18个月之后走到了尽头。

不像Meerkat那样公开视频直播，Houseparty用户之间基于现有的朋友、家庭或是共同的兴趣社交关系相联系，其视频通话仅仅可以在一小群朋友之间进行。

事实上，Snapchat能够吸引人的关键也在于其所建立的私密关系。用户在社交网络上发布的帖子是公开的，但实际上用户有时仅仅希望在朋友之间显示自己的内容。早在Meerkat火爆时，就有用户表示，更喜欢家人以及朋友之间的私密性视频直播。创始人鲁宾看来是踩对了风口，提前判断出视频直播领域的瓶颈，从而提前布局到了下半场的玩法之中去。

鲁宾表示，atv，希望Houseparty能够成为一个规模化的社交网络，具备自己的商业模式。为了达到这一目的，Houseparty的创始团队将发展业务的重点首先放到了大学校园，吸引更多的年轻人使用这款应用程序。当这些年轻人开始习惯这种热门事物之后，随即也能够吸引他们亲友的兴趣。同时，Houseparty创始团队也很高兴的发现，随着时间的推移，用户留存度令人满意，顺理成章的是，后面的消费习惯和变现行为也就水到渠成。

与Houseparty有些类似的是，目前国内的直播平台中，一直播因为与新浪微博的打通，其社交属性最为明显。在秒拍通过新浪微博的平台火爆数年之后，一直播的形式更加弥补了国内第一大社交平台的技术空白，为微博上的深度社交关系建起了一座围墙。

直播行业的下半场，目前正在呈现出泾渭分明的格局，获得了重大资本支持的直播平台，在资源的争夺和技术的研发上开始占据绝对的优势。2016年下半年，熊猫直播、触手TV、斗鱼直播等游戏头部的视频直播平台纷纷宣布获得过亿元融资。2016年11月，一下科技（含秒拍、小咖秀、一直播）宣布完成5亿美元E轮融资。2017年3月23日，快手宣布完成新一轮由腾讯领投的3.5亿美元融资。而与此同时，一些平台却正在死去。曾经估值超过5亿元的光圈直播官网已无法正常访问。而趣直播、微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播、美瓜直播等多家直播平台已经下线或暂停服务。

两大基因决定收割权

那么为什么同样是直播行业的平台，有的是赚的盆满钵满，有的则举步维艰？有业内评论人士认为，只有确立了垂直领域差异化优势的平台才能笑到最后。

从Facebook live、Snapchat等国外优秀移动直播平台的发展能看出，基于成熟社交网络的移动直播发展的最快，用户粘性也最好。而国内的一直播在这方面做得已经比较领先，它与微博形成国内最大的视频社交生态联合体，微博特有的社交媒体属性在快速转发扩散中完成红人视频内容的二次传播，传播内容引发新的社交内容产生。从这个角度来看，一直播和微博联手打造的网红经济不再是一个APP的孤岛，而是完成了从内容即时生产、即时消费、即时传播到内容再生产再消费的闭环。