文／熊出墨请注意

直播行业到了下半场，秀场模式似乎被提及的次数越来越少。直播＋明星、直播＋盛典、直播＋红人等垂直领域却越来越被人追捧起来。

6月18日，“2017微博电影之夜”盛典在上海举行，包括赵丽颖、刘涛、杨幂、冯绍峰、冯小刚、王家卫等大咖悉数到场。拥有独家直播权的一直播从红毯直播、明星互动直播、明星群访直播到盛典直播，atv，实现了2300万人次的观看次数，同时在线人数峰值接近90万。

此外，直播＋垂直行业的商业价值也凸显出来。根据艾瑞发布的《2017网红生态白皮书》数据显示：截至今年5月，网红在微博的粉丝总量达到4.7亿，比去年同期增长20.6%。2016年10月到2017年5月，微博上美食和游戏领域直播的日均观看人数增幅超过300%，时尚、美妆领域直播的日均观看人数增幅也超过100%。

在流量如此稀缺的的下半场，秀场模式已成过去式，从映客卖身到火山直播的暴起暴落，各个玩家将以怎样的姿态面对下半场？

秀场模式已成过去时

众所周知，直播平台能够在最近两年如雨后春笋一般涌现出来，并且一度火爆异常红得发紫，最大的魅力在于让主播可以和自己的粉丝实时互动，这种无缝连接的参与感显然非其他互联网模式可比，足以迅速拉近双方的关系和距离，是普通的文字或者图片形式都不能比拟的。

相关数据显示，如今移动互联网上55%的流量都被视频和直播消耗掉了，而专业结构预计，到2020年这个数字将是80%，纯文字的内容将会全面丧失自己的主流阵地，在带款和网费问题逐渐得到解决之后，任何跟视频、直播有关的业务形式都可能成为用户的首要选择。

在直播模式兴起的这两年，一直播、映客、花椒、斗鱼、YY、熊猫、火山等平台各自培养出了无数网红，并且成为各自的招牌用于吸引粉丝的粘性，而映客、花椒、火山等多家直播平台为了集聚更多用户也开始大量贴补烧钱，甚至不惜高薪挖角友商的知名网红，用来提升自己平台的用户数和影响力。

在直播平台中，网红主播往往能通过代言产品、植入广告，限时特价、发放优惠券等形式来促进商家产品的销售，将自己的影响力在粉丝中进行直接变现，这成为目前各大直播平台中的主播们除了从平台分成和粉丝的打赏外，最主要的收入来源。

不过，这种被称为网红主播秀场模式在兴起了短短的2年时间之后，弊端也很快显现出来。首先是对主播的专业化程度要求越来越高，直播平台变多以后，不再是光凭一张漂亮脸蛋就可以获得粉丝持续追捧的了，而是对自身素质和专业领域的要求很高，比如美妆等领域诞生的一批教主级网红主播，大多数与其原本的专业能力基础有很大关联。

其次，网红主播并不隶属于某一平台，往往可以同时在多家平台开直播间，这就造成了平台的粘性不足，粉丝的忠诚度也不高，很多产品能够持续变现的能力不足，直播节目变成了“一次性”新鲜消费的行为。在今日头条年初推出火山直播之后，一度大肆从映客、花椒等平台挖角当红女主播，曾经引起了业界的一阵骚动。而由于直播节目尺度偏大，管理粗放，砸钱凶猛，今日头条的流量导入也非常到位，这都让火山直播一度呈现出“喷发”式蹿红速度。而随着几大方式的持续力度不足以及主管部门对内容审查的加强，火山直播开始在短暂的爆红之后迅速呈现出下滑的颓势。

在第三方数据监测平台企业头条监测的百度搜索指数和品牌声量中显示：多家直播平台都是几万多的数值，只有火山直播是千位数，与其他平台相去甚远；而在微信指数对比中，火山也以最低值在对比中垫底。火山直播的品牌声量和热点事件均是最低值与其爆红的身份呈现出几大反差。

分析师指出，火山直播一方面依靠“亲爹”今日头条的导流，快速吸引用户；另一方面，火山直播内容的大尺度也是快速成长的诱因。而现今的种种变化，与上述两方面都遭遇瓶颈有一定关系。

实际上，不仅火山直播，在直播行业的第一阵营中，映客也在近期呈现出下滑明显的态势，随着其宣布卖身给宣亚国际，很多业界不解的声音甚嚣尘上。但也有评论人士认为，映客创始人奉佑生恰恰是准确地判断了直播行业即将出现分水岭，马上将要进入下半场的趋势，将映客在相对最高点的周期里卖了一个好价格，这不失为一招秒棋。

泾渭分明的直播下半场