而检验电商平台、电商卖家谁在撒谎？最好直接的方式，到底谁掏的才是真金白银。满额减金、代金券抵扣…….数字游戏背后难免受到消费者质疑“提价”。

618离刘强东心目中的“全民娱乐购”仍有差距

京东在服饰品类的追赶着实卖力，而服饰其实只是京东3C家电之外非标品的重要代表，美妆、日用快消、生鲜等品类也在发力，618是拉增业务的最佳时机。

以服饰、美妆为例，除了男女用户比重因素外，结合泛娱乐的消费能力不容忽视，而天猫的路线是在娱乐节目、互动形式上变成自发式传播，网红达人参与其中，造势能力确实在京东之上，今年京东主推明星直播形式，综艺节目式用户远观而难以参与其中。

所以618的定调会是精英狂欢or屌丝亲民？ 品牌品质不应该是逼格消费距离产生借口，而真正全民娱乐化的购物狂欢（背后是渗透力）还一段距离。原因可能是：

1） 京东618调动全民参与的造势能力有待提升外，用刘强东自己曾说过的话，原意大致是京东运营用户玩、逛的能力还不够突出；

2）线上线下的生态合作伙伴集体的配合联动（比如永辉、沃尔玛），小小的理发店还不足以让618影响线下格局。

3）京东618整体的促销周期拉长，分化了一天内的爆发力，所以难免产生促销疲劳感，没有双11一天的热闹气氛，然而这没有绝对的对错之分。

今年京东618，刘强东还公开预言：未来10年左右，中国电商在消费品市场占比会达到40%。要实此预言，刘强东靠一场618、双11显然还不够。

作者：虎嗅 李清乐，长期关注电商/大消费/传统企业转型，同行可通过微信公号“dsnm008"勾搭~

「工作让我快乐」是真是假？

来「虎Cares职场物欲清单」里找找办法

请关注请爱护，跟茶水间主任一起得闲饮茶