IMAX 实际上就是由这样一种模式孕育出来的公司。它能够从众多的电影放映系统中脱颖而出，靠的就是营造出了一种“能够更好地展现视效大片的魅力”的品牌形象，就像 IMAX 在宣传《新木乃伊》时写的那样：”只有在 IMAX 大银幕前，你才会回想起当年被沙尘暴和木乃伊所压制的恐惧。“

过去几年，视效大片高歌猛进。北美票房冠军逐渐从《雨人》、《小鬼当家》、《阿甘正传》变成《哈利波特》、《复仇者联盟》、《侏罗纪世界》，IMAX 也确实扶摇直上，年收入从 2006 年的 1.3 亿美元增长到 2016 年的 3.7 亿美元。

反过来，当人们不再对沙尘暴和木乃伊感兴趣的时候，IMAX 存在的根基也就被瓦解了。像是目前排在 2017 年北美票房第七位的电影《逃出绝命镇》，利用的是种族问题做出的心理惊悚感，它并不需要 IMAX 这样的巨型银幕和 3D 效果来展现自身的魅力。

这也是为什么 IMAX 业绩下滑对于好莱坞来说是一件大事的原因。这是一个警报，atv直播，好莱坞依赖已久的特效续集大片模式开始变得难以为继。

《逃出绝命镇》

特效续集大片这一模式改变的是整个好莱坞。制片厂都去拍大片去了，电影业容不下那些有创造力的创作者们，因此这些人就转去拍电视剧。

大卫·芬奇在 Netflix 做出了《纸牌屋》；大卫·林奇时隔 26 年重启了《双峰》的第三季；拿过金棕榈的科恩兄弟和索德伯格也都有电视剧项目正在筹备。曾经出品过《被解救的姜戈》的韦恩斯坦影业也在不久前表示要加大对于电视纪录片的投入。

创作者的流失意味着好莱坞真的想要摆脱特效续集大片的话，将是一个漫长的过程。而在这之前，中国市场原本被好莱坞寄予厚望。

《变形金刚 4》以及《速度与激情 7》在 2014 年和 2015 年连续打破了中国引进片的票房纪录无疑是一个巨大的鼓舞。尤其是后者，在北美市场的票房成绩是 3.53 亿美元，而在中国，它的成绩则是 3.91 亿美元。

这一切在 2016 年也化为了泡影。为了救市，广电总局甚至开放了分账片的配额。原本说好的每年引进 34 部分账片，现在变成了 38 部。6 月和 11 月都出现了好莱坞分账片扎堆定档的消息。但他们都没有起到想象中的效果。

而和北美一样的是，尝试来分这块蛋糕的变多了。2016 年中国上映的国产片达到了 364 部，比 2015 年增加了超过 60 部，但当年国产片票房反而从 271 亿下滑到 266 亿；2016 年最终共有 90 部进口片上映，比 2015 年增加了三分之二，但进口片票房只增加了不到 20%；中国总银幕数达到了 41000 多块，增长接近三分之一，这意味着单银幕票房下滑也接近三分之一。

电影市场的颓势延续到了 2017 年。今年第一季度中国内地市场电影票房累积 143.43 亿，较去年同期的 144.9 亿非常接近。但实际上，扣除官方在年初纳入票房统计口技的电商服务费的话，这一季度的票房仅 135 亿，同比下降达 6.7%。五年以来，第一季度票房首次负增长。

IMAX 中国的业绩也受到影响。2016 年，IMAX 中国的票房收入下滑 5%，从而导致影片业务的收入从 2850 万美元下降到 2680 万美元，即使在这一年上映的 IMAX 电影从原本的 41 部增加到了 46 部。

未来 IMAX 面临的挑战只会更复杂。首先，中美观众的审美趣味开始出现差异。目前在北美排在年度票房前三的电影，《美女与野兽》、《银河护卫队 2》、以及《金刚狼 3》在中国的表现都不突出。反倒是在北美遇冷的《极限特工 3》和《生化危机 6》在中国获得了超过 10 亿元的票房。

尽管以上提到的电影均有 IMAX 格式，但也说明大部分电影都无法兼顾中美市场。如果这一趋势延续下去，IMAX 的应对方式要么将更多的电影转制成 IMAX 格式，要么就是放弃某一个特定的市场。无论选择哪一种，IMAX 电影的利润率都会有所下降。

其次，以《银河护卫队 2》和《速度与激情 8》为例，前者的主要受众在一线城市，25% 的票房产自这里，三四线城市加在一起不到 30%。但是后者在三四线城市却是主力，贡献的总票房超过 35%。

传统影院用不着太担心这个，因为他们可以放映的片源充足。《速度与激情 8》受欢迎就多放几场，《银河护卫队 2》没人看，就找几部国产片来替换。IMAX 影院则不然。每年上映的 IMAX 电影也就几十部，这意味着《银河护卫队 2》如果在三四线城市表现一般，那也只能硬着头皮放下去。