摘要：明星与资本之间的博弈，双方需要各自掌握好分寸，而明星如何把握副业和正业之间的平衡也将成为一大考验。

近一年来，已经罕现于大众视野的赵本山却不时露面于直播平台为女儿积攒人气，或语出惊人或充当背景墙，为其女儿积攒流量。今年4月19日，本山传媒还新加入了第二类增值电信业务中的信息服务业务(仅限互联网信息服务)，这背后也就意味着赵本山有意开展互联网或移动互联网业务，与互联网直播平台达成合作来扩建本山传媒的商业版图。

纵观当下娱乐圈，像赵本山这样的明星艺人跨界玩资本游戏已经不是什么新鲜事，但不同于以往的是，房地产、餐厅和KTV的掘金热在慢慢褪去，互联网和科技圈成为了明星跨界创业新的落脚点。

他们有的发掘项目，默默做着投资；有的亲自操刀项目，卷入互联网、智能硬件的创业浪潮。例如鹿晗曾以一条“嗨，达令”的微博引发了20万次的评论数量，并直接导致了潮货电商“达令”品牌的诞生，鹿晗也从明星变身为移动电商的新锐领袖。无独有偶，湖南卫视知名主持人汪涵也首次“触电”智能硬件领域，成为未来电视行业的投资人，汪峰做起了耳机担任Fill公司董事长兼产品经理等等，可见当下的艺人已经从刷脸明星走向刷脑、刷钱的“中国合伙人”，j2直播，“艺而优则商”成为演艺圈新气象。而这也从意味着在互联网打通事物任督二脉的时代背景下，魅力人格、粉丝经济、信任经济正在萌芽抽条。

粉丝经济大行其道，明星跨界投资成热点

在这个流量为王的时代，明星们成为了一个个的IP资源，可以带动千万乃至亿级的消费市场，于是粉丝经济大行其道，这也引发了明星做创投的热潮，互联网领域的产业尤其是被瞄准。如奥运冠军李小鹏就研发了XVI弄客夜行者无线炫光运动激励耳机，用众筹方式推向市场；而在主持界风生水起的女主持李静不但创办了美妆垂直电商乐峰网，甚至还推出了自有品牌静佳；更有一些明星如Angela baby创立AB Capital进行轻量级的投资，玩起了创投的资本游戏。

明星做创投，主要的优势在于名气、资金和人脉。一方面，明星作为公众人物拥有众多的粉丝和强大的影响力，明星效应下的粉丝经济有着不可估量的价值，品牌被放大和关注的程度要远远大于一般的营销和宣传。另一方面，明星一般收入高，在资金方面可以为企业带来一定的外部资金，其优质的资源和人脉也是企业看中的地方，对很多初创期的公司来说，这些都可以解渴。

除此之外，中国投资基金规模不断扩大，从业人员快速增加，为明星进入投资领域提供了充足的市场空间，明星看到了资本市场的威力，资本市场相中了明星的影响力，如今明星们的股权资产正在成为他们财富增长的新引擎。

短期来看，明星创业投资赚钱不会难，但是艺人群体相对不稳定，投资和创业都需要高度的专注和专业，在这一点上明星很难做到，尤其是资本寒冬期，对投资创业以及投后服务的能力要求更高，凑热闹型的明星会被率先挤出泡沫。况且投资基金都有固定的周期，在资本寒冬期投资项目的难度提高、回报周期拉长、回报率降低，如果明星基金表现不够好，下一轮募资的话，难度会大大提高，大量的跟风者也会被挤出。

例如姚明就曾投资巨鲸音乐网，以提供正版音乐的免费试听及下载为主要业务。巨鲸音乐网2006年3月上线，姚明与当时“姚之队”负责人章明基曾共同出资300万美元作为启动资金，但巨鲸音乐网因为模式不被国内接受、过度依赖谷歌中国等因素在2013年4月关闭。

不过成功者还是有不少，在明星参与资本的案例中，赵薇是一个成功的代表。她至今主要完成了三起投资，重庆路桥、唐德影视与阿里影业，后两者斩获颇丰。2011年，j2直播，赵薇与范冰冰参与了唐德影视的增资扩股，以6折77.64万元认购了117万股，每股仅为2.3元。2017年3月，唐德影视股价为28.32元，赵薇所拥有唐德影视的账面资产超过3000万元。

另外，赵薇和其丈夫黄有龙跟随马云投资布局也分了不少蛋糕。赵薇夫妇最受注目的一次投资在2014年12月20日，黄有龙100％控股的公司Gold Ocean Media斥资31亿港元买入阿里影业9.18％的股份，成为公司第二大股东。四个月后，拥有“马云概念股”头衔的阿里影业出现了两天的暴涨，涨幅达到50％，赵薇夫妇仅在这两天便赚得30亿港元，次月，赵薇夫妇减持阿里影业1.22％的股份，套现9.98亿港元。