可见与普通创业者相比，明星自身的资源和品牌效应是他们转型投资的一大优势，而明星作为职业投资人可以将自己作为演员积累的粉丝和流量，与企业分享，与年轻创业者一起研究新模式，带给社会新的价值和影响。

明星抱团创业更普遍，娱商交流进入新层面

明星创业主要分为两大潮流，一个是结合自身专业、特长在自己从事的领域进行深入挖掘;另一个是凭借信息、资金等优势进行跨界投资。跨界创业挖掘不熟悉的市场似乎风险更大，但有备而来、持之以恒大多仍能取得不错的业绩。当然，明星创业并不能想当然而为，需要寻找合适的投资项目与创业形式进行匹配，而最终创业成果需要靠市场和产品来说话。

首先，明星创业从本行做起再自然不过，如韩寒、郭敬明的写而优则导，无论是《后会无期》还是《小时代》都是在自己写作的基础上进行深入挖掘，并用电影这种方式挖掘市场价值。而郑钧的互联网音乐制作APP合音量、胡彦斌的在线音乐教育平台牛班则更为直接，这些大多属于自己专业领域的延伸，他们在业内有着专业级的产品认知和指导能力，因此相对来说驾轻就熟一些。

不过明星个体创业仍需大量资金、承担不小的市场风险，因此这些投资项目大多集中在餐饮、互联网APP、产品研发等轻量级的项目。但随着投资项目的升级、资金量级的提升，甚至身价不菲的明星自己也不能负担其重，抱团创业变成为了一种更普遍的形式。如李冰冰、任泉、黄晓明、章子怡等组建了Star VC用集体投资的方式玩转更大的市场，以求获得更优厚的投资回报。

显然，明星抱团、娱商共建的创业形式会更加稳妥，他们能够凭借资本、信息的聚集优势获得更大的利益，而随着风潮的发酵，娱商交流已然进入了一个新层面。

优势与风险同在，明星跨界需警惕其中陷阱

明星跨界的优势是很清楚的，但风险也同在。对于企业来说，拿了明星投资的产品，终生将会打上明星的烙印。众所周知，明星是有受众群体的，年龄层次、男女比例、消费能力，都是可以清楚计算的，如果只是为了拿投资而拿投资，很可能会进入一个“明星陷阱”。

而对于明星自身来说，明星与资本之间不可野蛮收购，不可盲目投资。否则将带来意想不到的麻烦。如赵薇巨资收购万家文化这笔高调的交易很快被监管层盯上了，上交所向万家文化发出问询函，要赵薇说明收购资金来源，这时万家文化不得不透漏小燕子的家底。

再有，范冰冰名下的爱美神要借力唐德影视上市，一家成立不到一年、注册资本仅300万的公司，摇身一变将溢价逾8亿元。不仅股民议论纷纷，在铺天盖地的舆论关注下，交易所也坐不住了，发出关注函要求解释。因此明星跨界投资需要有专业度，需要把控的风险更多。

另外，明星跨界的浪潮，却是当下娱乐市场的一个不良信号，中国的文艺界、娱乐圈本就缺乏匠人精神，以电影产业为例，电影行业需要工业化的推进，所谓工业化就是专业的人做专业的事，假如那些作品曾经得到观众认可的明星艺人在副业上分出了专注度，可想而知今后的演艺圈将会产生巨大损失。

况且现在为了借助电影市场的大热捞一笔快钱，很多作品都没能被精心打磨就已经在市场上流转，而粉丝效应又让出品方获得了巨额收益，这种现象在很大程度上影响了中国的电影风气。张艺谋曾谈道，“现在在中国，导演的门槛是最低的，什么人都可以做导演。”这句牢骚，除了是对烂片市场的鄙夷之外，还有就是对电影市场资本逐利的无奈。

不过可喜的是，当下影视产业有回归本心的趋势，《人民的名义》的爆火恰好印证了这个事实，因此目前过度商业化和娱乐化的电影市场只是一个必经阶段，任何一个成熟的电影市场都会经历一段野蛮生长时期，然后在混乱的市场竞争中形成一种法则和规律。资本的趋利，让市场很难付出时间与耐心去等待年轻导演成长，而具有粉丝基础和名人效应的明星导演则更容易为电影市场创造新鲜血液。

综上来看，明星与资本之间的博弈，双方需要各自掌握好分寸。资本不能过度消耗明星的知名度与流量；而明星也不能一味妥协资本，否则砸进去也有可能赔本，造成鸡飞蛋打的尴尬局面，而明星如何把握副业和正业之间的平衡也将成为一大考验。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

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