而阿里对会员的回馈，也调动了整个阿里系的庞大资源。超级会员，可以低于5折入住五星级酒店，比如杭州香格里拉酒店门市价一般都要近2000元，阿里超级会员只要850元＋500积分即可，这一福利其实是调动了阿里系旗下旅行平台飞猪的服务能力。此外，超级会员还可享每周1次退货免运费特权，这是调动了阿里系菜鸟的物流服务能力。

对于大平台的相对成熟业务来说，当移动互联网的红利过半，流量费越来越贵、拉新成本越来越高之后，或许粗暴烧钱拉新的时代过去了，在下半场，通过会员体系升级，精细运营老用户，再辅以供应端的升级改革，挖掘存量用户的增量价值，才是更为明智的选择。