在老冀看来，R系列的成功崛起，其实在偶然之中蕴藏着必然：当OPPO已经储备了足够强大的供应链+制造+渠道+营销能力之后，缺的就只是一个爆款，迟早都会爆。

　　R系列确实将市场打爆了。赛诺的数据显示，2016年8月，仅仅OPPO R9m一款手机的销量竟然占到了中国整个线下市场销量的4.8%，而R系列整体的市场份额更是高达惊人的9.6%。R系列也把OPPO自己打爆了。仅仅R系列的小尺寸版本（不包括Plus版本），就已经占到OPPO整体销量的三分之一，去年11月的销量占比甚至达到了44.2%。

　　成为绝对主力的R系列，还帮助OPPO打爆了友商。IDC的报告显示，开奖，2016年OPPO以122%的惊人增长率挤掉华为，首次加冕中国市场的年度冠军。另一家市场调查机构Strategy Analytics近日发布报告称，今年一季度OPPO实现2.54亿美元的营业利润，同样超过华为，成为利润最高的中国厂商。

　　未来的挑战

　　那么，通过R系列打爆市场的OPPO，能否一直“爆”下去？实际上在过去半年里，R系列的热度已经有所降低。由于升级力度不够，去年10月推出的OPPO R9s虽然销量在所有手机型号中仍然高居榜首，却并没能超越R9的历史高度。而从今年1月开始，R9s的销量达到最高点后开始下滑，R系列的整体销量也同步下滑。

　　（资料来源：赛诺）

　　这一次，OPPO的反应似乎慢了半拍，直到今年6月才发布R11。前面老冀也已经说过，R11的升级力度特别是外形的升级力度似乎有所欠缺，这也许将制约OPPO核心消费人群的换机需求。

　　大家都知道，OPPO的核心消费人群是三四线及以下城市的女性消费者，她们对于王俊凯、陈伟霆这些明星非常痴迷。在OPPO R11的发布会上，老冀周围就坐着一群小女孩，她们专程从外地赶过来，花了2000块钱从黄牛手中买下内场的门票，就是为了离偶像王俊凯更近一点。显然，她们对于偶像代言的OPPO手机的接受度肯定会高很多。

　　在产品发布慢了半拍的情况下，这次R11的发布启动如此高强度的营销，就是希望激发出OPPO核心消费人群的购买欲望。如果两个代言人不够，那就同时上6个；如果浙江卫视不够，那就浙江湖南江苏卫视全覆盖；如果一个发布会造势不够，那就晚会+发布会来个全套。

　　在如此高强度的营销之下，在此前R系列积累的厚势之下，OPPO R11仍然会成为OPPO乃至中国市场最畅销的手机之一。可是，接下来呢？老冀认为，接下来OPPO将面临很难攻克的两大挑战。