周杰伦、王俊凯、李易峰、李宇春、陈伟霆、蔡依林、林俊杰、林忆莲、迪玛希、郑恺、黄贯中……6月10日晚，如此多的明星齐聚深圳大运中心体育馆，参加浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会。

　　当周杰伦和王俊凯拿着OPPO R11玩自拍的时候，台下响起了一片尖叫声。今天晚上，这里的主角只有一个，那就是OPPO R11：明星们拿着R11自拍，主持人见缝插针地口播着R11，串场模特的衣服上挂着的还是R11，场馆中无处不在的还是草绿色的OPPO Logo……

　　为了这场今年最重要的发布会，OPPO 不惜包下深圳最豪华的 11 家五星级酒店，包下了几十辆豪华大巴，包下了TFboys、陈伟霆、迪丽热巴等众多“小鲜肉”明星，包下了各大城市的地标广告……

　　力度不够的升级

　　那么，这款众星捧月的OPPO R11，到底好在哪里呢？大家都知道，让消费者选择新品的关键，就在于升级。在老冀看来，相对于此前的R9/R9s，R11主要做了两大升级：

　　第一大升级还是拍照。R11将前置摄像头提升至2000万像素，后置则升级到1600万广角+2000万长焦的双摄像头系统，主打核心用户群最在意的人像拍照效果。为此，OPPO进行了100多个场景的优化，在不同场景下能够智能调整人像与背景的曝光程度，保证用户在不同环境下都能拍出清晰、明亮的人像。我们看到，为了强调人像拍照这个功能点，OPPO R11的广告词统一为“前后2000万 拍照更清晰”。

　　第二大升级则是配置。从去年10月发布的R9s开始，OPPO的R系列不再配备美誉度和性能均略逊一筹的联发科处理器，开始大规模地装备高通骁龙中端的6系移动平台。此前R9s采用的是性能平平的骁龙625，而这次发布的R11则全球首发性能更强悍的骁龙660。据说，atv，这次OPPO R11“承包”了接下来两个月骁龙660的全部出货量。

　　有了这两大升级，是不是就足够了？老冀认为还不够。在老冀看来，这次R11也许忽略了OPPO核心用户群也就是年轻女性最看重的一个点，那就是外形。要知道，大部分年轻女性消费者可不懂什么联发科和高通，她们买手机一看外形是否漂亮，二看能否把自己拍得美美哒。

　　OPPO R11在外形上的升级力度不够，以至于老冀刚看到R11的时候，还以为自己看到的是R9s——如果从手机正面来看的话，两者几乎一模一样，如果转到背面，才能看到比较明显的3个升级：

　　1. 原来的3条微缝天线缩减成了现在更细的2条；

　　2. 单摄像头换成了双摄像头；

　　3. 背面到中框采用了更自然的微弧面过渡

　　（OPPO R9s的背面）

　　（OPPO R11的背面）

　　如果说还有第4个升级的话，那就是在R9s的金、玫瑰金、黑三种颜色之外，又增加了一个热力红的颜色版本。

　　爆品策略