放眼全球市场，国美的转型方向并不是无据可循。据说，国美的管理层常年走访日本、香港、美国的实体店，Bic camera、Costco、沃尔玛、成为他们“血拼”的几个必去之地，而日本的BIC CAMERA对国美的影响颇大。

2012财年，日本第二的家电连锁Bic camera的经常性利润大幅下滑了72%，仅为61.7亿日元，比预期的110亿日元业绩利润缩水近50亿，而净利润则下滑了56%，整个2012财年仅为50亿日元。面对与中国市场相似的窘境，Bic camera通过布局高频消费场景进行转型。几年间，从单一3C零售企业成功转型为一家包含家电、药妆、食品、服务在内的以家为核心的零售商，这样的跨界业态的组合与创新，迅速让这家企业收获了客流与利润的双重增长。2016财年， Bic camera的净利率达到200亿日元，比2012年整整翻了4倍。

对于近十年被电商压制的实体零售企业来说，在电商格局已定的状态下，保持线上不掉队，通过优势资本发挥效能，打出差异化的迂回战，也许是零售业下半场的取胜之钥。

— 觊觎资本 —

对于改名的原因，业内还有一种猜测，长期低迷的股价并不能合理的反映出国美目前的成绩。提到0493国美电器这支股票，相信会有很多人有很多的看不懂。看不懂的地方更多在于无论是自身的业绩向好，还是包括回购股票这种提振信心的手段，都无法改变长期徘徊在1港元的这个价位。

公开披露的信息显示，2016年5月30日至今，国美电器共进行了16次回购股份操作，回购股票超过8亿股，涉及资金近8亿港元。一般而言，上市公司回购其股份主要基于稳定公司股价，传递公司股价被低估的信号，增强投资者信心。

今年5月，国美电器的一季度财报显示，销售收入约173.92亿元，同比增长14.41%，其中线上电子商务自营部分的销售收入增长41.7%。线上线下交易总额（GMV）与去年同期相比增长31.03%，至274亿元，其中线上电子商务业务的GMV增长102.07%，而移动端GMV的同比增速更高达127%，移动端GMV占国美在线比例达71%。

国美电器今年一季度的盈利水平也有所提升，综合毛利率约为17.46%，比去年同期的17.01%增长0.45个百分点。归属母公司拥有者应占利润（净利润）为1.37亿元，比去年同期1.34亿元上升2.24%。

此外，国美一季度拥有现金及现金等价物136.3亿元，现金充裕。今年一季度，国美在一级市场门店有881间，二级市场门店有722间，合起来共1603间。

第一上海、美林美银等机构都给予了国美电器“买入”的评级。 美林美银指出，国美的股价可受香港内地股市互联互通机制正面影响，国美在港股通的持仓比达7%，在香港上市的中国零售股中排名靠前；且国美估值与同业仍有一定差距，预料随着南下资金持续流入香港，股价将受惠。

2016年底，国美系上市公司开始陆续更名。先是收购在港上市的华人金融，更名为国美金融科技。2016年底，解决了同业竞争问题的三联商社，重新导入了国美移动终端业务后，更名为国美通讯。至此，国美金融、国美通讯、国美零售三家上市公司，以国美系的统一姿态出现在资本市场面前。

公司业务的调整和更名，宣示了这家公司对于市场和资本市场的决心，而是否奏效，还要看市场的态度而定。至少，在2017年的下半场和零售业竞争的下半场，国美正在以全新的格局和面貌，去面对一个个的老对手们。