2017年6月12日，第二届东方明珠之夜新媒体论坛在上海国际会议中心盛大举行，这场以“相向而行——视听产业的融合风向标”为主题的新媒体论坛，吸引了电信运营商、广电新媒体、行业研究机构、互联网视频企业、软硬件技术企业等涵盖视频产业链上下游近300人参加。在信息技术革命的大背景下，共同脑力激荡、思想碰撞，展开前沿洞察，研判未来趋势。

会上，百度视频总裁胡浩做了主题为《短视频时代的机遇和挑战》的演讲。

以下是演讲全文：

尊敬的各位领导、各位来宾大家下午好!首先感谢百视通的史总给我这个机会，让我站在这里讲一下对视频行业的分析和总结。东方明珠和百视通都是视频行业的龙头企业，我们一直非常重视和百视通的合作，下面我用十五到二十分钟从行业大势，平台的力量和内容创业三个角度和大家分析一下短视频行业目前面临的机遇和挑战。

首先介绍一下2017年短视频行业爆发的情况，进入2017年短视频已经是内容领域最疾速的风口，大家听到最多的一个风口。在2017年，中国互联网所有业务当中，移动短视频的增速排在前三名，在互联网业务发展非常成熟的美国，几大互联网公司，YouTube、Facebook、Twitter，这些一线的互联网公司，也把短视频作为重要的战略方向之一。大家可能会关注短视频的爆发式增长背后的主要原因，分析总结了一下，觉得短视频之所以在2017年进入爆发期，无非有三个关键词，首先第一个关键词是移动互联网，移动互联网的到来，随着4G和Wifi的网络覆盖，速度超预期，感谢在座的几大运营商朋友，4G和Wifi网络覆盖，已经让网民对于资费不再那么关注，所以大家习惯了在手机端随时随地看视频。

我这儿有一组数据，易观国际2017年3月发布的中国短视频市场分析报告，当中显示绝大多数的网民都喜欢在手机看视频。第二个关键词就是碎片化时间，百度视频经过大数据分析发现，用户每天使用手机看视频的高峰期有六到七次，只有两到三次是用来看长视频，另外的四到五次都是看短视频。比如说新闻，最近大家可能比较感兴趣的新闻，都是通过短视频的方式传播的，短视频正在逐渐取代图文，成为新闻传播的主要途径。过去好几千字的新闻报道，现在用三到五分钟的短视频就可以充分的表达，手机网民在看新闻的时候，更希望看到视频内容。现在一些主流的新闻媒体，甚至在今年做到每篇新闻报道都要有视频，就是说图文夹杂着短视频的新闻报道要达到百分之百。

这些原因都是导致移动短视频在2016年下半年开始，就已经出现明显的增长，而且是持续不断的增长。

有一个原因，让移动短视频发展这么快，就是去中心化的内容生产，其实互联网让短视频的生产内容去中心化，实现了内容创作的百花齐放，大家在长视频大视频领域很难去中心化。优质的大视频、长视频，依然还是有主流的影视制作机构，优质的视频内容还是需要靠谱的视频生产商生产，但是短视频最适合用去中心化的方式生产，过去两年也有越来越多的传统媒体的创业者涌入了互联网短视频的内容生产，有非常多的短视频内容创作团队来自于传统行业，十几年传统行业经验积累，全部拿在互联网上生产短视频，这样的能量爆发非常惊人。

刚才提到的三个关键词，atv，由于移动互联使得4G和Wifi的普及，让网民越来越习惯在手机上看视频，目前信息的消费方式越来越以视频的方式来呈现，还有就是去中心化的内容生产，造成了移动短视频2017年的爆发，最明显的标志就是资本的嗅觉，资本对于风口是非常敏感的，2016年针对短视频平台的投资达到了39笔，短视频项目的相关规模达到了53.7亿，这个数字在2018年可能达到100亿到150亿，超过五十家投资机构布局短视频领域。短视频的平台优质的内容创作团队，非常吸引现在投融资人的关注。

在高速增长的同时，短视频行业也面临很多挑战，首先第一个挑战就是短视频的内容分发模式，因为大家知道在影视剧、大视频领域，头部效应非常明显，观众一年就看一百多部电影，二十部剧，十几部综艺，短视频领域完全不一样，短视频内容很多，非常杂，如何用有效的方式把最好的东西挑出来，给目标人群推荐，这个问题到今天也没有解决的很好，现在有的短视频平台以纯粹的机器算法来推荐短视频。有些平台以社交媒体的推荐途径来推荐短视频，各有利弊，推荐算法让用户感受到的信息内容越来越窄，会形成信息孤岛，社交传播的方式推荐短视频的内容，推荐的效率没有那么高。最近库克在麻省理工学院毕业典礼上的演讲，他的观点是不怕人工智能替代人，而是怕人的思维方式越来越像人工智能，就是说在科技产品当中没有价值观，至于说算法推荐的内容分发已经走到了一个瓶颈，我们认为纯粹基于算法推荐，没有输送，在未来的短视频发展过程当中不能走的很远，这是这个行业面临的一大挑战，大家依然在探索如何平衡算法社交和人工推荐。