今年的618有可能成为“整个中国电商零售的分水岭”，标签就是“品质”。这种情况选，如果网易严选要在精选电商这一细分领域竞争中胜出，必须拿到两个关键砝码。

网易严选618抛出“精致主义”

年年618，今年又到618。今年的618与往年有两大大不同，一是以前是618就是京东的店庆，虽然其他玩家也有参与，基本上还是要狙击或蹭热点为主，但今年的618已经俨然成为电商行业共同的节日，从京东到阿里到唯品会，都在拿出八、九、十分的力气积极参与。

二就是往年的618就是一般的年中大促而已，价格是核心，而随着中国消费的升级，在今年的618电商大战中，品质已经成为各大电商网站的共同主打语，人人都自称“品质电商”、“品质消费”。

而旁观这一趋势的发生，最哈哈大笑的应该是网易的丁三石丁老板。当“品质”成为中国电商业流行语，丁磊就知道他的“网易严选”这次又押准了风口，借着618的季风，丁磊甚至更进一步，为网易严选提出了“精致主义”的618主题。又够友商研究一壶了。

网易严选为什么大讲“精致主义”？在表面上你可以将之理解为网易严选为参与618而抛出的华丽Slogan。但如果考虑到丁磊一贯的商道，其背后的意味还是值得深究的。

丁磊以“严选”冲入中国电商业下半场

“品质电商”肯定不是丁磊最先提出来的，开奖，但大小互联网巨头中以最鲜明、最集中的火力主打品质电商的，网易却是第一家。这从“网易严选”的名字上已经显而易见，再加上“好的生活，没那么贵”的品牌理念，其向消费者传达的含义都直指“品质”两字。但这还不够，丁磊的精明之处在于，他在看到“品质”稀缺的同时，还意识到“品质”两字其实还不足以给“网易严选”精准画像，同时又在国内首家引入了ODM（原始设计制造商）模式，并采取了少品类的战术，于是一个形象相当鲜明的电商网站“网易严选”被消费者很快记住。

丁磊通过网易严选可以说在中国做大了一个“精选电商”的新电商商业模式。整个过程中有鲜明的丁式产品打法--抛开大战略格局的构建不谈，丁磊是互联网大佬中鲜有的即能提出产品，又知道怎么执行者，也就说是术道皆通，这从网易游戏到音乐到考拉海淘等各种产品都已经证实。比如他先推出丁家猪，名噪一时，吸引各种注意力，这其实已经是“猪肉界里的严选”，后来网易严选就借势推出“味央黑猪肉”，使很多慕名而至的消费者第一次体验了网易严选这个网站；他将设计与生产交给合作方与代工厂，自己只做选货和品控；他发现能让消费者留下记忆并产生选择倾向的品牌数是有限的，就执行了少品类策略（最初只有30个SKU，现在也不过5000个左右），去年618期间还打出“三件生活美学”概念，三件及以下打八折，超过三件不打折......期间网易严选流水翻了20倍。

丁磊能做到这一点，是因为他真的会用心“把玩”自己的产品，或者有动力把自己想要的东西变成产品。微天下犹记得十几年前在网易初期采访丁磊，他就已经拿着个诺基亚在研究手游；他因为喜欢音乐分享而研发了网易云音乐，在网易云音乐上，用户“网易UFO丁磊”累计听歌8272首；他发现中国的代工厂生产能力一流，却普遍缺乏工业设计而想起了做网易严选，网站推广的时候还亲自献身直播采茶叶以宣传当天网易严选上开售的西湖龙井头茶。严选据说是丁磊参与最深度的项目之一。对严选上的商品，丁磊自己看样品，做测试。商品的颜色、大小、款式、设计，都是丁磊跟供应商敲定。

总之，网易严选的出台过程非常之“网易”，这使得网易严选在一年之间凭借“严选”的差异化定位在电商上下半场交接之际成功突围。如果考虑到阿里、京东做电商的年头，即便把网易严选有9.3亿网易邮箱用户数这样的流量入口考虑进去，它的成功依旧很令人惊讶。随着消费者不断被ODM模式“洗脑”，人们开始接受接受使用市面知名品牌同样制造商和同样材质，而价格确实知名品牌1/2甚至接近1/10的网易严选。随后网易严选越战越勇，截至2016年三季度，网易严选拥有超过3000万注册用户，月流水6000万。最近的一期财报显示，网易 2017 年第一季度净收入为 136.41 亿元人民币（20 亿美元），同比增加 72.3%。电子邮件，电子商务等净收入为 25 亿元人民币（3.354 亿美元），占总营收的20%。电商业务正被认为是网易除了游戏之外的营收新引擎，甚至被寄望于打造另一个网易。

今年的618有可能成为“整个中国电商零售的分水岭”