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5月17日，微信上线了“搜一搜”和“看一看”，二者的主要内容源，就是微信公众号。 这意味着，公众号的内容有了两个全新的流量源，而不再仅限于自己的粉丝。 当然也意味着微信要正面怼百度和头条了。尤其是头条。头条的新闻分发机制，唯一的数据源就是用户的阅读数据。而微信坐拥社交数据、阅读数据、消费数据。大数据的关键在于多维度，这个大家都懂得，所以单就头条的核心——新闻分发来讲，微信是可以秒杀掉ta的。 再加上小程序也几乎每天一更，逐步开放更多的底层功能和用户数据。小程序为公众号增加了变现方式，无论是直接为第三方小程序导流，还是通过商城类、服务类小程序变现。 新流量+新变现方式=新红利 这波新红利，属于有优质内容的公众号，不分大小。 可是在和粉丝交流的过程中，我发现很多人对于公众号，有着扭曲的定位和奇怪的误解。这些错误的观念会变成你前进路上的大坑，让触手可及的红利烟消云散。 我把这些坑集结起来，写了这篇文章。 做个小测试 1. 粉丝越多，公众号价值越高 2. 必须得每天推送，决不能间断 3. 选题方向不重要，j2直播，重要的是推大多数人感兴趣的东西 4. 企业公众号是低成本的获客渠道 5. 新媒体运营是比较初级的活，随便找个运营就行 6. 每篇文章都要反复说我们的产品有多棒 7. 送红包是最有效的互动方式 8. 我们一定要做一个刷屏的H5 9. 只要活动能吸粉，粉丝越多越好 10. 标题甚至比内容重要，好标题就是打开率高 如果你认同这些观点—— 抱歉，以上都是错的。 强烈建议你读完这篇文章。 一）粉丝越多，公众号价值越高 几乎每个卖公众号广告的人都会吹嘘，我有多少万粉丝。这有用么？ 几乎每个领导都会给公众号运营设立一个KPI——粉丝量。这样对么？ 罗辑思维和冷兔，都是1000万以上的粉丝量。但如果让你估值，它俩肯定不是价。
大家可以观察一下，冷兔的赚钱方式，长期以来就只有——广告。 罗辑思维呢？今天做电商、明天策划papi酱的拍卖，后天做知识付费——孵化一个得到App出来。 都是1000万粉丝，为什么区别这么大？ 直接甩公式：
看到了么？和粉丝量一毛钱关系都没有。 有关公式的详细内容，参见之前文章： 因为罗辑思维的核心粉丝数量很大，质量很高（得到App是中产阶级教科书），影响力也很大，所以罗辑思维的价值很高。 冷兔的内容是段子集合，对用户的影响力很低，核心粉丝量级也非常小，大家就是图个乐呵。所以它很难做电商，内容付费就更别提，它只能接一些H5或者App的广告，而且大多数都是游戏。这是其本身特质所决定的。 所以，粉丝的多少，并没有绝对的意义。 最近，有几个leader在公众号后台跟我抱怨，说：唉我手下的新媒体专员，一点都不诚信，为了完成KPI，竟然刷粉丝量？！ 我当时回复说，这不能怪人家。把KPI设定成粉丝量，要么是不懂新媒体，要么就是偷懒。你用最简单的方式衡量人家的工作，人家就用最简单的方式（作弊）解决。 恩，所以说KPI真的是门艺术。 各位leader，请参照公式，全面考察一个公众号的价值。 别动不动就甩个粉丝量的KPI了。 二）必须得每天推送，决不能间断 除了粉丝量，天天推送也是新媒体居家必备KPI。 据说这是微博时代形成的逻辑。 不过微博是瀑布流，你推送的越多，曝光的越多，曝光=阅读。同时，足够的推送数量保证了广告的变现空间。 可微信公众号不同，公众号更类似于App。而App的推送，是非常谨慎的。频繁无价值的推送，只会提高用户的流失。 那怎么到公众号上，就非得天天推呢？没有内容，硬凑内容，还凑个多图文！ 考虑下粉丝的感受吧。 公众号是一款产品，粉丝对内容是有期待的。 今天看了个不错的文章，感觉公众号很棒。明天一看，又更新了，那瞅瞅吧？结果点开一看，什么玩意儿！ 粉丝的信任就这样go die了！这样的事儿出个一两回，他就算不取关，也不会再看你的内容了。 先保证内容质量，再去增加频次。 不要为赋新词强说愁。 用户的耐性，是有限的呀！ 三）选题方向不重要，重要的是推大多数人感兴趣的东西 不止N个新媒体来找我，说：哥，我都懵逼了。我推啥打开率都不高，只有推大多数人感兴趣的东西，稍微能好点。 (责任编辑：本港台直播) |
