它由过去的以周为单位的推荐，变成了以天为单位，不断的推出更优质更漂亮的APP，而且做出非常漂亮的界面，实际上它就是想改变一下内部的流量结构。即使在内部流量的分配，也希望流量偏重于编辑推荐的中小创意App。

过去的流量结构是Search65%，精品推荐10%；榜单25%；

而未来可能变成Search60%，今天推荐20%（甚至更多），其他20%；

第二部分，更强调营收和转化。

这是他为什么要把游戏这个大分类从里边一个子栏目提升到一个主要流量入口，其实是要解决营收问题，因为这块给他带来了超过70%的付费营收，把它提出来，一方面给自己挣钱，另一方面要给开发者一个信号：我让你挣钱变得更容易。此外包括在详情页的变化，都是在强调这一点，可以直接购买，购买在APP外边完成，它的意思是流量来了后我要快速的收割它。

第三部分是盘剥既得利益者。

说白了，是要让曾经的既得利益者，往ASM上赶，具体怎么赶，待会有一个地方会有一个介绍。

玩生态是个技术活，过去我们称之为帝王心术，今天通过一个例子——今日推荐，来解剖一下苹果的生态调整策略：一石三鸟，外加三级杠杆。

今日推荐的一石三鸟。

第一只鸟。是它通过今日推荐通过不断的媒体化，来改变用户对它的认知，来改变用户打开的频次，改变外部的舆论，更多的点进来，更多用户，更多的使用时长，停留在里面；第二鸟，是改变内部的流量结构。刚才谈到了他要通过今日推荐源源不断给中小开发者导流量，给它们一些新机会，把它们笼络在自己的生态之下；第三鸟是未雨绸缪，其实是为AI和AR做准备，这也是它布局最精彩的地方，我们待会再说。

今日推荐的三级杠杆。

如上图，关于改变外部流量结构，其实只有一级，它一旦把APP Store媒体化之后带来的结果。用户觉得因为非常漂亮，就像Pinterest一样，有内容像今日头条一样，而且每天都有更新，未来甚至都可以做个性化推荐，那么用户就会不断地把自己的精力投在这里面，去刷他。过去是一个下载的动作，现在要发生一个变化，下载和浏览两个都要用，这是它结构性的一个变化。

改变内部流量结构。实际上这里面也是两级杠杆，第一级说得很清楚，他要给中小、底层APP一些机会，只要你符合我的意愿，只要符合我未来的生态，我会把流量给你。每日推荐是多大的流量，一天的推荐流量就可以让你成名成腕，甚至一天的推荐都可以诞生一个什么样级别的公司，所以它的流量是非常珍贵的，只要你符合它的意志。

同时他会去压迫搜索端的流量，来为那边增量。这话怎么讲呢，大家可能没有注意到一个问题，今日推荐的这些APP，它的展现形式特别漂亮，本身有一些介绍，有很多关键词，如果我们在搜索里面搜索时包含这个词的时候，今日推荐的图片会出现在搜索词的第一个，他的展现是非常漂亮的。

这点其实是挺要命的！因为如果再加上ASM的那个广告位的话，那么你原来排名第一的，在这两个（编辑推荐和ASM广告位）的影响下，挤到第三了，第一屏都看不到你的App，这件事情是很可怕的。那么怎么办呢？你只能想办法努力去争第二，争第一不太可能了，那第二就是买ASM，这就是为营收做开源，这是它的基本策略。

第三个地方是非常漂亮的手笔， 由于篇幅的原因安排在其他文字中了，大概会讲整个苹果在AI产业上的布局，在大数据、在机器学习，包括在AR上的布局。

它是如何未雨绸缪的，这三级杠杆非常漂亮！今日推荐这一块，它会为创新业务开绿灯，比如你做的应用偏AR的，很大的概率给你流量，给你推荐位，结果是聚拢大量AI的开发商，大量IOS开发者会投入到这个苹果的怀抱。苹果在有了第一个环节之后，就可以不断收割这里面的用户了。

因为有大量的开发者必然会产生大量的应用，在苹果平台上，率先会吸引更多的人，来玩跟AI有关的应用，它一旦建立了第二个优势的话，那么紧接着是我们之前担心的未来协作系统的事情，就是他如何跟谷歌、跟微软、脸书，包括亚马逊对抗的事情，那么他就有了一个新的优势，通过层层的用户导入，不断的将优势转化为胜势。

所以说他在今日推荐上的用心实际上是非常深的，不是一个简单的变化。接下来，我们操操别人的闲心，谈谈改版的影响。

引发的后果和商业机会

这次改版之后，会诞生一个新世界，那么旧世界怎么办呢？过去为了适应苹果APPStore的规则而产生的一些玩法会受到相当大的冲击。