文 | 方军

从今年某个时间点开始，知识经济、收费知识产品兴起。在互联网经济里，是不是知识经济走到了它的时代？今天我的分享分“虚”和“实”两部分。

虚的部分是探讨和思考我们在互联网经济时代碰到的问题。彼得·格鲁克曾经说知识时代已经来了，atv直播，很多年我们在座的这些人都是靠知识在商业社会里安身立命，对于知识的力量、对于资本，atv，我们这些人是没有疑问的。互联网和知识的结合，过去一直没有出现，但现在正在涌现，这些都是因为互联网的特点。

互联网带来的是什么？

互联网让所有的东西都变得自由，互联网让所有的东西变得免费。如果不能深刻理解互联网、不能深刻理解互联网产业，就不能找到互联网时代的知识经济。

现在大屏幕上的这张图是一个20多年的互联网重度用户、做了十几年互联网产业的从业者所理解的互联网，我们先从互联网的起源谈起。

这篇论文通常被认为是互联网的奠基石，李克·里德论文的题目是《计算机作为一种通讯设备》，这句话就是整个互联网的基础。

互联网最初是学术网，这是给科学家们用的，促进信息的交流、知识的创造和生产。1995年以后，互联网开始商业化，这以后，知识不再是互联网的主体。

知识在整个经济中的作用是什么？

在传统工业、服务经济中，知识经济的作用都是在幕后把知识转化成产品和服务，在互联网的20年中也都没有变。我们的知识、智慧转化成一系列门户、搜索引擎、电商、即时通讯。和工业经济相比还是一样，我们提供的是互联网产品，知识还在幕后。所以，互联网经济是要求知识走向台前。

互联网上有各种各样的公司，以知识为核心的有两个：

一是谷歌，愿景是组织全世界的信息；

二是维基百科，维基百科在知识创造、组织上有很多创举。维基百科的前世实际上是一个商业公司，但是维基百科实际上是以非营利方式运作的机构。

我们发现互联网的背景是由全新的知识来支撑的，互联网的创业者、工作者都是所谓的知识工作者，但是互联网和知识前置的关系永远不明不白，似乎在知识和经济之间还是“有知识、没经济”。

1

知识能不能卖钱的三个问题？

思考互联网与经济，我们就思考是否有知识经济？

说直白一点，就是知识卖钱行不行？

知识大规模卖钱行不行？

吴声老师讲喜马拉雅FM、吴晓波频道，似乎给我们展示一种可能性：知识大规模卖钱的时代好像来了。

对我个人来说，知识的典范有三个人：

一是利普曼，卖舆论；

李普曼是美国新闻评论家和作家，传播学史上具有重要影响的学者之一，这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《公众舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。

二是亨利·卢斯，卖媒体；

亨利·卢斯，出版人，创办了《时代周刊》、《财富》、《生活》和《体育画报》，向中产阶级介绍“一切可知的事物及其他”。

三是德鲁克，卖观念。

彼得·德鲁克，现代管理学之父，其著作影响了数代追求创新以及最佳管理实践的学者和企业家们。

这3个人中亨利·卢斯形成了大规模变现。罗振宇一直在推荐亨利·卢斯的新书，他表明要抓住一个时代级的机会，变成知识运营商，提供知识胶囊，帮人们节省时间。

在传统经济，知识和经济的观念一直非常弱，不是因为知识人很傲娇，不跟商业打交道，而是可能一直没有什么有力的知识产品。

图书是非常有力的知识产品，这是我非常喜欢的一本书，两年时间印刷了24 次，非常成功的书。但是这本书的销量只有25万册，在音频订阅，几个月达到5万、10万，定价比原本的纸质书高出非常多。

所以，我们思考互联网经济的时候遇到第二个问题：知识产品是什么？

我们思考“互联网知识经济”的时候遇到一个问题：知识变现怎么办？但是互联网其实前进了好几步。

互联网时代重要的特征就是优秀的公司都是把自己的产品免费给用户，选择另外的方式赚钱。谷歌是免费搜索，通过关键词广告变成最挣钱的互联网公司；腾讯免费把QQ、微信给我们用，从增值服务赚钱，变成中国最强大的互联网公司。