三地直播的线上技术与激情热血线下活动联动，热血酒吧实际上为球迷提供了一种O2O的规模化观赛体验。这种线上线下直播共连的布局，给未来的赛事直播提供了更多想象空间。也许在明年的世界杯赛事中，实现从1个现场到100个现场的联动。

煽风点火，将热血精神“燃”到底

在黑马哥看来，此次欧冠之夜热血酒吧活动，以真实场景为基底，线上线下联动，是腾讯体育在品牌营销领域里的一个成功范例。腾讯体育将“热血酒吧”每个环节都把控得轻车熟路，线下现场热烈刺激、线上传播也充分调动了球迷情绪，这一波Campaign更有其独到之处。

传承了腾讯体育整个“热血冠军季”的热血理念，前期的活动招募海报张张戳中观者内心。热血现场、热血呐喊、热血互怼、热血装备，四个关键字不仅精准囊括热血酒吧活动亮点，也将球迷阵营面对面随时准备互怼、随时准备呐喊的心情表现的淋漓尽致。球迷们的情绪蓄积到腾讯体育这个平台之上，只等待欧冠决赛夜上尽情释放。

（腾讯体育热血酒吧招募海报）

腾讯体育还深度洞察了酒吧看球这个行为，充分发挥了“酒”的助兴作用，把“酒”作为媒介物充分调动球迷参与热情，而不仅仅是孤独自嗨。腾讯体育先是在线上发起互动活动，直接从球迷之间征集欧冠的“热血”感受，提炼成“热血语录”，并打造定制版“热血啤酒”。这又是“无啤酒，不足球”的一次放大。

（热血酒吧定制啤酒）

同时，由于热血酒吧的球迷现场与腾讯体育的赛事直播直接关联，黑马哥认为，线下线上联动所带来的曝光量级是不可限量的，这背后蕴含的是巨大的商业潜力。譬如，杰士邦出现在本次活动的“热血礼包”中，atv，这不仅带动了现场参与球迷的体验度与话题性，也通过直播放大了传播效力。

（热血酒吧为球迷们准备的热血礼包）

腾讯体育热血酒吧既精准地把握住球迷心理，又恰到好处地传递出热血理念，让球迷真正参与于这场球赛大趴之中，全渠道传播组合拳，打得利落又漂亮，将成为腾讯体育“热血冠军季”一场极具纪念意义的标志性活动。

聚优质势能，引领体育营销

腾讯体育之所以能打出这么独特营销新招式，对优质比赛内容的版权占有是其基石。不论体育营销玩出怎样的花样，对于体育用户而言，最重要的还是要在平台上看到高质量的赛事，这是首要的基础。腾讯体育在购买版权方面自然是不遗余力，拿下了囊括NBA、FIBA、英超、德甲、欧冠、NHL等顶级赛事的直播版权，这是腾讯体育狂吸粉的最强大后盾。

另一方面，腾讯体育深刻洞察体育精神的本质以及体育用户的心理，用最in的营销玩法直达用户内心诉求。“热血酒吧”连通了线上线下，把核心球迷的热血情绪传递给更多泛体育用户。由此把一场焦点赛事扩展为覆盖力更强的面对泛体育用户的营销。

这让黑马哥想起去年里约奥运会时候，腾讯体育“跑向里约”等线上线下活动，也是既链接了体育迷，又带动了泛体育用户的参与，并宣扬了体育精神，这恰恰是体育营销中最重要的情感连接点。

在腾讯体育的营销中，无论是作为内容基础的顶级赛事的直播，还是与用户互动的体育营销玩法的展开，都背靠腾讯优势的矩阵资源。腾讯坐拥两大流量最大的社交入口，其营销生态触达面广、根基坚实。加之其在游戏、网剧等年轻人所追捧的领域的出色表现，使其体育营销能够就一个主题延展开来，并与腾讯生态中的其它热点结合，针对不同的赛事形成有着一脉相承却又各有巧思的营销方式，在传播上形成最大化声浪。

作为“热血冠军季”营销的一部分，欧冠之夜的热血酒吧已经让“热血”沸腾起来，NBA总决赛也已经打响，腾讯体育热血冠军季后续还会怎么玩？我们拭目以待。