球迷之间流传着一个这样的口号：No Beer，No Football（无啤酒，不足球）。每一个为足球燃起熊熊热血的夜晚，少不了啤酒相伴。今年的欧冠之夜也不例外：在西甲联赛冠军皇家马德里与意甲联赛冠军尤文图斯角逐“欧冠王中王”的时候，一间热血酒吧在上海开业。

这间酒吧，唯有凭热血才能入场、凭呐喊欢呼就可以畅饮，甚至他们的加油声，可以通过腾讯体育的现场连线，直接传去今年欧冠决赛所在地——威尔士卡迪夫千年球场。这间酒吧仅存在于欧冠总决赛当晚，仅营业9个小时，却将球迷对足球的狂热与激情，燃至最High点。

那么，腾讯体育为何要在欧冠之夜，开设这样一家线下的“热血酒吧”？这样的“热血酒吧”，又对主打体育赛事线上直播腾讯体育有何现实意义？在黑马哥看来，这是腾讯体育在品牌营销方面的一次探索，也是对球迷内心“热血”诉求的一次响应。

唤醒球迷热血，“热血冠军季”的真实情景体验

互联网尤其移动互联网确实加速了信息的流传。以往通过卫星信号才可清晰传输的体育比赛，现在在电脑、在手机、在Pad端，都可以实时收看了。

但是，对于球迷来说，他们以荷尔蒙为主导，一个人对着电脑和手机屏幕看球，并不能满足自己的情感需要。他们需要，一群因足球而聚集的同好，在一起边看球、边呐喊、边为场上的球星而欢呼、边与身边的兄弟举杯庆祝。

（腾讯体育热血酒吧现场，热血宝贝们现场向球迷展示互动礼品）

“热血酒吧”的初衷即在于此：让球迷们充分体会到“在现场”的观感。200寸LED高清巨幕所带来的视觉冲击，皇马、尤文两队球迷齐聚互怼的情绪碰撞，还有“热血宝贝”在一旁加油助威、从球迷中征集而来印制着球迷心语的“热血啤酒”等等。这一切，都是为了在现场塑造出一股热血喷张的感觉。

对于腾讯体育来说，“热血酒吧”也其在“热血冠军季”最重要的球迷互动活动之一。今年，腾讯体育在5-6月各大联赛的冠军角逐阶段，atv，把NBA、NHL、英超、德甲、欧联、欧冠等众多全球顶级赛事集合在一起，开创性地推出“热血冠军季”专属概念与活动，打造了一个全体体育迷们的狂欢盛事。

在热血酒吧，腾讯体育为球迷们营造出一个激情和热血的比赛氛围，重新煽动起体育和泛体育人群观看体育赛事的热情和共鸣。这正是“热血冠军季”所想做到的：以体育比赛唤醒大众的体育热血，让自己忘却日常琐碎事务，真正进入赛事的场景，尽情享受体育的激情。

直连卡迪夫球场，以“现实”增强“直播”

当然，单纯的一场数百人的线下球迷活动并不是腾讯体育想要的。更关键的，他们希望把线上直播与线下球迷活动、决赛球场相互打通，以北京演播室、上海热血酒吧、欧冠决赛卡迪夫球场的三地实时连线，为大家提供更真实、更具互动效力的“增强”体验。

对于球迷来说，固然1个半小时的正赛是一顿饕餮大餐，可是总决赛时刻，赛前访谈、场边连线、现场球迷实时反馈等等，也是他们所希望参与和了解的“资讯甜点”。为此，腾讯体育将本年度的欧冠直播延长到史无前例的9个小时，提早到6月3日晚8点开始为球迷朋友提供丰富的赛前直播。

这其中，上海的热血酒吧现场，以及卡迪夫球场现场，即是赛前直播的重要组成部分。通过线上直播即使你一人身在家中，也可以感受到上海热血酒吧和卡迪夫球场现场的氛围，球迷们的欢呼和呐喊。

（卡迪夫球场现场，皇马球迷为球队加油）

这不是AR技术却胜似AR技术：通过三地实时连线，腾讯体育把球迷们的热血氛围在直播中进行了补完，以“现实”增强了球迷们的“直播”体验，大大增加了球迷朋友们观看赛事的“临场感”。 这个线上与线下联动的营销矩阵，大大激发了体育用户与泛体育用户的激情，它与世界顶级的赛事的号召力叠加，对腾讯体育品牌的价值也不可估量。

（热血酒吧现场，尤文球迷在热血宝贝带领下为球队助威）

黑马哥了解到，这次“热血酒吧”活动还获得了皇马和尤文俱乐部的官方背书。对于球迷而言，他们既要找到自己所属的“联盟”，又要找到对方阵营的“部落”，对球迷这种心理的洞察，热血酒吧组织两队球迷现场观球，组织热血互怼、热血呐喊，并且通过直播手段将三地球迷聚合到一个场景中。