6月1日，业内权威机构发布了今年第一季度（Q1）全球VR/AR头显出货统计：出货量达230万台，其中VR设备占了98%；预计今年全年VR/AR销量将实现三位数的增长。

调研公司GfK指出，VR还未到市场普及阶段，在这一阶段，市场会表现略微遇冷的情势，但势能会持续集聚，无论硬件还是软件技术都将持续升级，VR及AR是未来趋势之一。

业内人士分析认为：硬件并不是VR市场的主要问题；市场更大的挑战是相对于大量受众来说，内容增长过于缓慢，且跨平台的缺失引起了一定的混乱。AR方面，年出货增长率达77.4%，市场前景庞大，目前市面上的产品大多针对开发者。

本期的智能内参，我们推荐来自GfK的VR市场分析报告，结合产品品类、价格和品牌市场，以及线下体验店实况对VR行业现状进行分析。如果想收藏本文的报告全文，可以在智东西（公众号：zhidxcom）回复关键词“nc156”下载。

以下为智能内参整理呈现的干货：

从行业参与者而言，大部分都是之前做VR游戏的玩家，切换到行业内容制作难度不大，但也存在一些早期在特定领域深耕的厂商，这类型厂商一般都有了一定的积累较具优势。尽管存在一些障碍，但整体来看各行业从业者都很看好VR在行业应用领域的前景。

入门级市场偏好的简单便宜

*中国VR线上市场分品类销量变化趋势 (2016.01-2017.03）

*中国VR线上市场分品类销额变化趋势 (2016.01-2017.03）

当下应用较多的行业主要有教育、房地产、医疗、旅游、零售及工业等，虽说不同行业的应用现状及面临的问题各有不同，但也有诸多共通之处。从发展阶段而言，虽然各行业开始应用的时间及发展速度存在一些差异，但整体都还处在发展初期。

IDC数据显示，2017年Q1全球出货的VR头显中三分之二是不带显示屏的，即Gear VR、Daydream View此类；一体机以及基于PC端的产品，如HTC Vive、Oculus Rift、PlayStation VR（PS VR），销量占三分之一。手机端成市场主力，这与GfK中国VR线上市场零售监测数据基本吻合。

GfK指出：目前VR市场中手机端产品占据大部分市场份额，究其主要原因还是手机端产品价格优势明显且操作简单，与之相比高端产品不仅价格昂贵、操作繁琐，缺少适配内容，其配套主机、外设的价格也并不亲民。

进阶市场看好一体机和PC端产品

*各品类线上销量规模变化

虽然一体机和PC端产品在销量上优势较弱，但考虑到技术含量、品牌价值等因素，这两类产品一直处于中高端价位段，这也使得它们在销额上的市场份额已经逐渐反超手机端产品。因此厂商若想在销额上寻求突破，应当不断提升产品质量，塑造良好品牌形象，同时注重推广及运营。

市场2017年Q1季度销量同比增长488%，具体到各个品类的销量同比变化上来看，一体机、PC端市场虽然体量较小，但其销量同比增长明显，其中一体机市场总量的增加主要由国产品牌推动，这类产品既脱离了手机独立使用，价格与PC端产品相比也较低，因此收获了大幅增长。

PC端产品总量的增长则主要得益于国际大牌如HTC VIVE ，j2直播， Sony等纷纷进入这一市场，atv直播，拉动量级上涨。由此可见一体机和PC端这类中高端产品仍有较大的市场潜力。相信在内容丰富、体验进一步优化后会有更多消费者转向这一市场。

*中国VR线上市场分价格段发展趋势 (2016.01-2017.03)

*中国VR线上市场分品类价格段分布情况(2017Q1)

如前所述，作为新生市场，消费者的心态比较谨慎，价格亲民，操作简单的产品更讨巧，但随着市场的成长，消费者的追求逐渐转向品质。

具体到价位段来看，自今年1月以来，100元以下价位段份额一直呈下降趋势，取而代之的是100-200元价位段的增长，这两大价位段99%的产品均为手机端VR，这也反映了一部分手机端消费者开始追求更高品质的产品。