摘要：影视行业的商业价值确实难以估量，可互联网思维究竟能不能在该行业运行自如，还难有定论，起码现在全线扩张并没有带来市场的认可，这就说明互联网影视公司的发展方式可能还需要改进。

近日哔哩哔哩影业被上海尚世影业低价抛售的消息甚嚣尘上，引起了舆论不小的关注，其中一年半以来利润为负、尚世填补148.5万漏洞的状况，再次将二次元文化变现难的问题置于市场面前。

仁者见仁，智者见智，不管事件的责任在于B站还是尚世，不可否认的是哔哩哔哩影业经由这次重挫造成的不利局势，将持续影响其未来发展，甚至可以想象，除非接手的下家实力强劲，否则这一独特的二次元影业有可能会进入生死存亡之际。

不过排除二次元的标签，将这一事件归置在互联网影业市场中，可以发现，哔哩哔哩影业的失利应该只是互联网影视公司的一个缩影，毕竟各大巨头的电影业务拓展皆不尽如人意，阿里影业亏损、乐视影业自身难保、腾讯也未能发挥资源优势，尤其是在亚马逊影业斩获奥斯卡多项大奖的对比之下，我国互联网影视公司的业绩甚至有些惨淡失意。

那么究竟为什么这些要钱有钱、要人有人的公司，站的起点高反而飞得低呢？

互联网巨头进入电影市场，水土不服？

2016年的国产电影市场烂片频出、差评如潮，如此“盛况”的贡献人不只是光线传媒、华谊兄弟等传统影视公司，还有阿里、腾讯等互联网巨头旗下的文娱公司助推，这不仅意味着消费者对国产电影的质量产生了失望情绪，还掀起了对互联网影视公司改变电影市场环境能力的质疑。

先来看阿里影业，主投惨败，作品毁誉参半，内容制作和宣发体系的业务冲突愈加明显，而所谓的“战略性失利”在巨额亏损面前有些强撑脸面，在变与不变之间显然阿里影业还需要更多的时间思考。

根据阿里影业近三年的财报显示，2014年公司收入1.26亿人民币，比2013年下降63.7%，相对上年度纯利1.79亿元由盈转亏，净亏损4.15亿元；2015年总收入2.64亿元，同比增长达108.30%，全年归属股东净利润为4.66亿元，可从亏转盈的原因在于外汇差额所得的8亿左右收益，不仅帮阿里影业弥补了巨额亏损，反而还剩下了部分可以作为净利润。

但是盈利并没有持续下去，根据阿里影业2月17日晚间发布的盈利预警宣称，截至2016年12月31日，j2直播，总收入达到9.05亿元，较上一年度增长243%，但受淘票票推广支出影响，阿里影业全年亏损9.59亿元。

将财报拆分来看，宣发体系中的淘票票平台投入是亏损的主要原因，这点也确实得到证实。据相关数据显示，2016年互联网宣传发行项目支出高达12.9亿元，超过2015年此项支出11倍，而其造成的亏损超过6亿元，占上市公司年度亏损的62.23%。

不过这部分投入目前来看也算物有所值，一方面财报指出，宣发体系收入占据阿里影业整体收入的75%。另一方面，今年在线售票比例整体已经超过83%，部分热门影片的在线售票比例更是达到九成，可以说在线售票已然成了主流。由此可见，稳固在线平台的市场份额后，阿里影业完全有可能借此项稳定收益。

但是不容忽视的是内容制作的投入和收益状况。2016年，阿里影业内容制作收入达2.12亿元，较上一年增长70.53%，但亏损高达2.43亿元，而2015年的亏损则不到1亿元。其中的缘由自然涉及阿里影业投资制作的作品，尤其是主投《摆渡人》失利，不仅致使公司承担亏损和谩骂，也代表了这寄予厚望的第一枪彻底哑火，对于仍处于开端时期的影视业务无疑是不小的打击。

腾讯影业虽然没有像阿里影业一样，因大起大落的财报和业绩为人诟病，但去年表现平平、中规中矩的状况，实在和坐拥最大影视资源的称呼不甚符合，尤其是相比企鹅影视网络剧的收获颇丰，腾讯影业越发跟不上脚步。

2016年腾讯影业除《魔兽》获得了不错的票房外，其余参与投资、主控的作品基本上不是扑街就是口碑不佳，比如《少年》票房不过数千万，惨淡收场。而且即使是成绩不错的《魔兽》，也被曝出亏损1500万美元。

另外在其他海外影片投资上，腾讯影业也表现得差强人意，比如和万达共同投资的《金刚：骷髅岛》，上映开始势头不错，却奈何很快便遭到了同为情怀片的《美女与野兽》的狙击，虽然最后也突破了10亿票房，但和《美女与野兽》相比还是逊色不少。总而言之，可以说时至今日腾讯影业一直都没有叫好又叫座的现象级作品出现。