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目前淘宝心选的战绩是，上线第一天，销量为2件，店铺评论为0。 文 | 彭倩 “淘宝心选”来得很急也很赶，几乎没有任何的推广宣传。现在淘宝APP首页已经看不到它的入口了。就在26日上午9点左右，一张网上流传的截图显示它是被挂在APP的首页上的。
图片来自公号大家居电商圈的截图 这家店不仅来得匆忙，也没多少商品。店铺首页显示，“淘宝心选”的试运营时间从5月26日到6月26日，目前能看到的6款商品分别是肥皂托、玻璃杯、防滑垫、U型枕和记忆枕。 是不是有种熟悉的感觉？如果你也用过网易严选，会发现这些商品也是网易严选的畅销品类。从商品细节图来看，无论是网易的严选，还是淘宝的心选，都延续了日式或北欧风，换句话说，当下年轻人最喜欢的风格。 在刚完成天猫app升级，把slogan从“上天猫，就够了”改成“理想生活上天猫”之后，“淘宝心选”以店铺的形式，也在试图参与到消费者的理想生活中。奇怪的是，这家店名为“淘宝心选”，店铺信息却显示是天猫自营。 这项举动看似突兀，其实早有风声。一位电商从业者透露，在“淘宝心选”上线之前，阿里巴巴内部就在运营一个叫做“源牛有品”的淘宝店。在淘宝上搜索源牛有品，可以看到它的创店时间是2016年11月，是个四钻企业店铺，企业介绍上写着“品质好货的发现者和提供者，1688事业部旗下的供应商集货店铺。” 根据36氪调查，“源牛有品”的运营主体全称为“杭州源牛电子商务有限公司”。工商资料显示，阿里巴巴是这家公司的全资股东，源牛的法人代表刘菲同时也是阿里巴巴副总裁、1688事业部负责人。
目前打开“源牛有品”的页面，所有商品都已经下架，这无疑是一家已经被废弃的淘宝店。 不管“源牛有品”是不是“淘宝心选”的实验版，可以肯定的是，对做精选好货这件事，阿里巴巴其实早有布局。 早在2015年7月，阿里巴巴就推出“中国质造频道”。
刚开通的“中国质造频道”首先面向的是海外市场，展开为期三天的“速卖通”，为外国消费者提供玩具和电子产品，这一举动引来了海外消费者疯狂点赞，一款来自中国品牌Eveyjoy的毛绒玩具，上线一天后就卖到全球近40个国家。 然而彼时的“中国质造”在国内却反响不大，当时国内消费者显然更为青睐进口货，因为在很长一段时间里，国货意味着“价格低”、“质量差”，并且常常难以通过质检部门的资格审查。 受到海外消费者对“中国质造”的鼓励，以及国内消费者不信任本土品牌的刺激。阿里巴巴更加坚定了要将“中国制造”升级为“中国质造”。“中国质造频道”的目的是扶持本土优秀的品牌和厂商，为消费者提供品质优秀的平价好货，进而培育消费者对于“中国质造”品牌的信心。 如今，“中国质造”频道已经拥有了服装、箱包、母婴、家电、家居、百货等品类，许多品类的人气单品销量都达到了上千件。 不过，在“中国质造”里，淘宝扮演的还是平台的角色，对供应商的控制力并不强。这也导致“中国质造”并没能成为一个很响亮的品牌，尤其是跟网易严选相比。 网易严选于2016年4月正式上线，主打自营的“平价优品”，在成立1年的时间里基本覆盖全品类，以居家、餐厨、配件、服装、洗护、母婴、原生态饮食等品类为主，目前也在向玩具和家具等品类扩展。2017年5月11日，网易发布一季度财报，报告指出，网易的邮箱，电商及其他业务的净收入为24.60亿元人民币，同比增长63.2%，而其中网易严选在网易整体业绩增长上的贡献越来越重。 网易在自营品牌的路上越走越深。今年5月22日，网易严选发布了原创设计产品系列“黑凤梨”，这个产品囊括了家居、食品等品类——事实上，黑凤梨早就已经在严选开卖了，但网易可能觉得到了对外宣传的时机，是时候加大自营品牌的原创力度。 无论是网易严选还是“淘宝心选”，定位都是“平价优品”，而这种质优价低的商品，近年来受到国内消费者的热捧。
猜猜这是严选还是心选 (责任编辑：本港台直播) |
