但无论平台如何演变,Alex 对高质量内容的坚持不曾变过。他执拗地认为翻看图片堆积的热点新闻或是八卦根本称不上是“阅读”,“人们是在消化内容,但是他们读的不多。” 他认为“阅读”仍然是一个个文字组合起来的想象空间,新闻报道必须是背后有真正价值的故事。 在这个基础上,文章还必须是“有用的、好笑的、且有趣的”,以及,“要么第一个报道,要么比别人写得更好”。 “有用”更多是对外国人而言,有时对中国读者也会产生意想不到的效果。两年前,SmartShanghai 发布了一篇《如何使用 Alipay》,现在也一篇不漏地报道关于共享单车、网约车之类的新兴话题。 “外国人在这里没有家庭,没有中国朋友。你不知道事情是怎么运转的 ,你当然会生气…就像你看到亮灯的出租车,你会想他妈的为什么不停下来?如果你不懂网约车,你得多生气啊。” Cavish 对《好奇心日报》说。
SmartShanghai 撰稿人 Christopher St. Cavish 中国读者当然可以看到充斥屏幕的同类信息,不过 SmartShanghai 的“外国人”视角会提供一些“皇帝的新衣”般的观察。这种魅力曾经让中国那些致力于非虚构写作的人们孜孜以求——他们津津乐道的对象是《纽约客》此前驻中国的记者何伟(Peter Hessler)——但 SmartShanghai 没有这样的包袱,他们天生就能做到这一点。 至于“好笑有趣”,倒是比“有用”难得多。 “上海充满了严重且顽固的迪士尼狂热,就好像某种形式的疟疾,凡是和迪士尼搭边的东西就像一座金矿”;“坐在芭比上,从人民广场驶出来我立马感受到了纯粹的梦幻体验,我们遇到了交通阻塞”;“这个汉堡吃上去就像是海洋的精华被某人的脚趾甲紧紧包裹着,像磷虾、软骨和脚汁。脚汁还顺着我的胡子流了进去…” 这些文字来自 SmartShanghai 主编 Morgan Short,也是这个媒体的活体说明。他跑遍上海几乎所有的廉价酒吧,写出《终极廉价酒吧汉堡指南》——汉堡和酒吧都躲不过他的毒舌。“这间酒吧总能带来逍遥的一夜。在你周围的,是一群你永远不想加他们微信的人。” Morgan 光顾过的上海酒吧和夜店超过 900 多家,一周至少去四次。白天,他尝试各种稀奇古怪的体验,比如乘坐最新的芭比观光巴士,上面一部分文字就来自《中年男子的芭比梦幻巴士游》。
Morgan 体验芭比梦幻巴士游
星际迷航主题展上 “人VS食物”专栏里,他负责怂恿一些有意思的人把诡异/好吃/独特的食物塞进嘴里,比如他曾带着蓝人乐团的两个美国成员去全家便利店体验关东煮,将撒尿牛丸塞入嘴里的同时品尝二锅头;另一个“10 年俱乐部”栏目,则专挑在上海住了 10 年以上的外国人,试图弄明白为什么他们还在这里,以及这些年哪些事情变样了。
蓝人乐团成员试吃撒尿牛丸 Morgan 用“异端、不按常理行事”形容自己。他看上去就像个摇滚明星:爆炸式的蓬松卷发零乱地披散在肩上,络腮胡和卷发完美融为一体,两只手臂上纹满了颜色丰富的刺青。 在成为主编之前,Morgan 是一个朋克摇滚乐队的贝斯手。SmartShanghai 编辑部成立初期,他工作日写文章,周末就去中国各个城市巡演。 在中国,也有为 NPR、《纽约时报》这类大型新闻媒体工作的驻外记者,但 Morgan 并不羡慕他们,他半开玩笑的说:“他们超无聊的,我们不一起混”。 在每篇文章的末尾处,SmartShanghai 都会强调:“不做任何形式的软文营销,力求用公正的态度评价这座城市,并想让她(上海)越来越好。” 在公司里,编辑部和销售部门井水不犯河水,销售部的人甚至不允许和 Morgan 说话。 不过这个公司里没人按照广告行业的规则行事。SmartShanghai 网站上一个小图标的价格是 6000 元每月——虽说如何定价由团队说了算,但互联网的展示广告很少以月作为时间单位,更别说一个月 6000 元了。 这个定价,Alex 是这样算的:他估计每天会有 20 人点击这个餐馆图标,10% 的人,也就是 2 个人最终会走进这家餐厅,人均消费 100 的话,可以为餐厅带来的月收入是 6000 元。 按照转化率计算广告收入,只有流量巨大的搜索引擎才敢使用。 (责任编辑:本港台直播) |