唐岩表示：“目前来看短视频在我们平台上相互的关系形成的数量上的占比也在不断提升，这其实说明了短视频对于开放式社交关系的沉淀也产生了很好的促进作用。”

　　可以说，陌陌虽然赶上了视频的风口，却并没有沉浸其中，而是始终将不同的风口服务于社交的最终目的。

　　社交：与直播的协同效应已显现

　　唐岩此前认为，“直播行业不是人人都能玩，最大的问题是留存率，必须要留存率达15%才有可能是盈利的，否则就是永远烧钱；而留存率取决于社区的氛围。”不同于其它平台，陌陌将直播和短视频与社交属性做了深度融合，与陌陌核心业务产生了显著的协同效应。

　　陌陌并未满足于简单的从社交存量用户导量。在吸引增量用户方面，陌陌持续发力贡献和推送优质内容和优质创作者，平台的氛围也在强力运营的支持下始终处于正面。

　　自第二季度以来，陌陌先后以合作模式引入了中央民乐团、《吐槽大会》团队、罗永浩和他的锤子科技，还有女子十二乐坊等话题资源。这只是最近陌陌在内容上的发力的一小部分案例，而目的都是为了丰富平台上的内容，建设娱乐的“基础设施”以吸引更多用户。

　　而陌陌在直播乱象丛生，监管趋严的局势下也依托强运营成为行业内的一股清流。一位直播公会从业人士评价称，陌陌直播能做大，“官方的公平公正是非常重要的一个因素，没有某些平台那些水深，套路。直白点说就是没有贪污，人情，关系一说。”

　　公会背后是处于生态圈头部的职业主播，以及围绕主播建立的“大R用户”为主的消费群体。为了服务好这批用户，陌陌围绕直播建立了“直播圈”，可以建立相关主播的话题，在直播页面上有直接入口。业内人士表示，目前直播圈的活跃度很高，经纪公司都将直播圈视为“舆论控制的重点”，“时不时要去发帖自夸一下主播，对黑料回击”。

　　目前，直播圈一条帖子可以达到有上万阅读量和上百评论，互动趋势已经初步形成。直播圈将粉丝和主播在直播外的互动发挥了出来，并在用户和用户之间也建立了联系。

　　在主播圈子之外，大量存在的普通用户纯粹以社交为目的进行自发直播，他们也没有被陌陌忽略。陌陌官方称其在流量分配上遵循相对长尾的原则，对社交型直播有所倾斜，推荐中型房间以促进互动。

　　这次分析师会议还透露了一个新的方向，就是进一步和社交关系中另一个大头——游戏融合。“过去桌游时代的一些游戏都可以有效的促进年轻人在一个开放式的环境下更有效的互动并了解对方。”基于多路连麦技术的社交游戏类玩法将有很大的想象空间，例如岁末年初火爆了一阵子的狼人杀直播，就是因为结合了视频，直播，而使得手机屏幕也具有了以前只能真人围成圈子才能进行的互动能力。

　　总而言之，陌陌的社区化建设就是为了让高额付费用户、低付费、甚至非付费用户都可以找到相应的乐趣。

　　推广：投放宣传与渠道相结合

　　陌陌的商业模式历经了多次调整。从基于地理位置的移动社交开放平台，到发展直播与社交强融合，再到如今发力视频内容，每一次都试图向用户和公众展示不同过往的新形象，而最近的一次形象升级，相比之前可以说更加成功。

　　今年3月30日，陌陌宣布更换新logo，并宣布重新定位平台为视频社交。4月14日，陌陌发布了全新的“用视频认识我”系列创意广告，包括4支商业电视广告+52组平面广告，在北上广等城市的公交、地铁、电梯等公共场所进行大规模的投放宣传。

　　对比上一次“总有新奇在身边”的主题投放，这次的创意引发了业界和普通用户的更多好评，此时距离陌陌最初的LBS社交定位已经过去很久，加之市场普遍教育了用户养成移动直播的心理基础，因此很容易接受陌陌这一次的转型宣言。

　　陌陌高管表示，宣传投放主要的目的是向市场传递陌陌平台上基于视频社交发生的变化。目前从百度指数等维度来看，在告知性方面起到了一定积极的影响。此后，他们也会请专业机构对告知和品牌形象提升方面的效果进行系统的评估。