作为成立近7年的互联网公司，陌陌完全算得上是一家“老字号”，也面临着看准趋势及时转型的课题。今年初，陌陌宣布重新定位平台为视频社交，将陌陌所有功能视频化。

　　5月23日，陌陌公布截至3月31日的2017财年第一季度财报，净营收为2.65亿美元，同比增长421%；净利润9070万美元，同比增长615%，持续9个季度实现了盈利。同时，陌陌月活用户从2016年3月的7230万，增加到截至3月31日的8520万，创下了历史新高。

　　直播：用户不断涌入 付费意愿高涨

　　直播支撑了陌陌近几个季度的营收暴增。自2015年第三季度上线以来，直播业务增长迅猛，2016年四季度直播服务营收1.948亿美元，营收占比达79%，且付费用户达到350万。财报显示，今年一季度直播服务营收2.126亿美元，占总营收的80.17%。付费用户达到410万，增值服务营收为2290万美元，同比增长54%。

　　具体来看，陌陌对主播的回馈力度也在战况激烈的直播红海中显得亮眼。仅在去年三季度，陌陌平台就为主播带来了近3亿元的收入。截至2016年12月31日，阿冷、古筝灵儿、沈玮琦、张多金等平台前10大主播创造了近1.15亿元人民币的收入，超过了71家A股公司2015年的营收。

　　这一势头在第一季度又有发展趋势：3月直播业务平均日付费率为7%出头，对比去年12月，通过活动促销的力度小了很多，但效果有了不错的增长。对衡量直播营收有关键作用的另一指标——每付费用户平均收益（ARPPU），今年第一季度是380元左右。

　　陌陌官方称，目前在ARPPU提升方面比较节制，所以长期的增长潜力还是比较大的。这种潜力体现在平衡高额付费用户（5000元打赏消费以上，又称为“大R用户”）和长尾用户之间的体验。一季度高额付费用户人数和四季度相比有较大增加，总流水占比略高于50%。

　　进入2017年，陌陌直播不断推出更多的新花样，开始招募游戏主播；而准备上线的直播分类除了常见的歌舞乐器之外，还会有游戏，户外，财经，二次元等频道。新频道种类的完善，不仅可以帮助不同兴趣图谱的用户更快的发现自己感兴趣的内容，而且在直播综艺等特定形式的探索中，还可以提高用户的参与度和互动意愿。

　　短视频：渗透46%日活用户 服务于社交场景

　　分析师电话会议中透露的消息称，陌陌短视频功能在日活用户中的渗透率达到46%。该“视频”功能是在今年3月，将2016年8月上线的“时刻”（录制短视频、分享动态）功能和“附近视频”合并而成。

　　随着直播行业火爆一年有余，增长已经达到了一个阶段性的极限，业界巨头都开始发力短视频。头条孵化的火山和抖音自不必说，微博最新一份财报也突出了短视频的描述。那么，短视频对陌陌的商业模式，社交氛围的建立又有什么直接的作用呢？

　　目前，陌陌短视频内容中最受欢迎的是近似快手、火山等平台的所谓“双击转发666”等猎奇向内容。不过这并不是仅有的特色，直播平台上的才艺型主播可以直接贡献短视频内容，成为短视频的头部资源。

　　唐岩表示：“许多职业主播都会通过创建和分享短视频来建立和维护他们的粉丝群，而陌陌平台同时兼具这两项服务，可以建立协同效应。主播们为短视频贡献高品质的内容，短视频反过来又为直播业务带来流量。”

　　类型多样的短视频同样是为了满足不同类型用户的需求；但更主要的是，陌陌的短视频只是诸多服务于社交的应用场景其中之一。特别需要指出的是，一些晨跑、买菜等生活碎片的视频内容也在其中，类似一个公开的朋友圈。这是陌陌独一无二的特色内容。

　　不同于快手，火山，抖音这类同行，陌陌短视频并不是整个交互的终点，它鼓励人们认识短视频背后的拍摄者，并建立更友好的线上或线下联系。这一目标由“平台关系达成量”体现出来，这是反映社交平台用户稳定性和粘性的重要指标。2016年第四季度，平台关系达成量同比增长48%。与此同时，同季度短视频日均观看次数增长8倍，日活用户平均使用时长同比增超过10%。