去年，2.html">东南亚数字消费者增长50%，超过 2 亿；2.html">互联网经济规模超过 500 亿美元，但依然高度分散割裂。多个玩家为该区域日益丰厚的利润展开激烈争夺。

　　在线旅游&电子商务主导

　　受到旅游和电子商务行业强劲需求的推动，东南亚已经成为美国和中国全球性玩家的必争之地，当地玩家也在积极扩大其足迹。

贝恩公司（Bain＆Company）旗下 Digital Acceleration东南亚市场报告显示，旅游业是推动东南亚地区数字经济发展的主要因素，为2016年数字经济贡献了220亿美元；电子商务创造150亿美元，媒体和娱乐贡献30亿美元，数字广告（包括网页、in-app&搜索）贡献20亿美元。

值得注意的是，游戏行业为数字经济贡献了 20 亿美元的收入。据悉，东南亚移动游戏玩家约有1.2亿。

（东南亚数字经济规模&各领域主要玩家）

该结果是在多项研究的基础上得出，其中包括对东南亚六个市场（新加坡、马来西亚、泰国、越南、印尼和菲律宾）2400名消费者的调查。

　　社交媒体：助推器

　　贝恩估计目前东南亚有2.3亿 “在线参与消费者”，其中绝大多数都参与使用过数字社交媒体和娱乐。实际上，除新加坡外，91%的消费者表示他们要么通过社交媒体进行购物，要么受其影响而决定购买。而新加坡这一数字为79%。

“在东南亚市场，社交媒体正在发展成一个强大的渠道，随着大量用户主要依靠其来查找产品，联系卖家直至达成交易。”报告指出，“该区域85%的受访者每天多次使用社交应用和即时通讯软件。

得益于低价手机的普及，东南亚智能机用户大约有3亿，反过来推动了东南亚地区的互联网连接。例如，印尼移动互联网用户是固网宽带用户的48倍。

　　贝恩观点

贝恩亚太区数字报告的主编及负责人Florian Hoppe表示：“去年东南亚的数字增长惊人，更有趣的是很多企业受到中国和美国行业巨头的启发，在竞争中不断创新商业模式。但是，这些企业也面临着严峻的挑战，直播，即能否驾驭高度分散的市场，领先于竞争对手。”

目前东南亚有7000多家创企，每天都有新公司注册；而消费者有多个平台可以选择来满足日常需求。例如，在过去六个月中，新加坡人访问最多的电商网站包括 Qoo10、Carousell、亚马逊、和 Lazada，而印尼人访问最多的电商网站则包括 Tokopedia、Bukalapak、 OLX、以及 Elevenia。

贝恩表示，虽然东南亚市场的高度碎片化，但本土玩家仍可以在某些领域中竞争并赢得优势，比如原名为 Garena 的 Sea 和 Lazada 及约车服务 Grab 等“有大规模资金”支持的玩家。

“不可否认，东南亚数字经济的快速发展，给创企和线上品牌商带来诸多好处，但可能会对实体经济造成不利影响，如购物中心、电影院、出租车、旅行社等等，特别是在传统行业。”

为了在数字浪潮中谋得生存与发展， 企业需要通过技术转型来改善用户产品体验，进行内部结构与功能调整，以适应这一快速发展的数字市场。

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